Chaque mois de mai, nos flux inondées de messages de marque qui peignent la maternité comme perfection: petit-déjeuner au lit, cartes manuscrites, hommages réconfortants à maman. Mais après que les messages sociaux s’estompent et que les brunchs se terminent, la réalité réinitialise. Les mamans assument souvent la charge mentale d’un ménage entier comme il est de CrossFit pour l’âme: planifier des rendez-vous, coordonner les micros, même (ahem) planifier les célébrations de leur propre mère.
Mais cette année, un autre type de campagne de la journée de la mère a franchi le bruit: «Doordad» de Doordash. La perspicacité au cœur de la campagne a été fidèle à des centaines de milliers de mères (et de pères!) Qui entendent «Moooooom!» Un million de fois par jour: même en équitable, «50-50» des ménages parentaux, les mamans sont souvent les parents par défaut.
Soutenu par une étude de l’Université de Syracuse en 2023 qui a trouvé que les écoles contactent les mamans, même lorsque les papas sont répertoriés également sur les formulaires, «Doordad» a renversé le script en reconnaissant ce dont maman a vraiment besoin est une rupture de la constante. Doordash a donc mis leur argent là où se trouve sa bouche, allant au-delà des clichés pour aider réellement – avec des fleurs et une journée sans décision.
Le succès de «Doordad» souligne une vérité culturelle plus profonde et une opportunité pour les marques. Pourquoi romantialisons-nous la maternité pendant un jour par an, seulement pour ignorer les vraies mamans du travail implacables portent les 364 autres? Pourquoi continuons-nous à renforcer les rituels qui font littéralement le moins, tout en ne défierant pas les systèmes qui rendent la maternité implacable? (Bien sûr, c’est aussi joyeux et beau et mis à la terre, mais la réticence à reconnaître l’autre côté est un cycle que beaucoup de mamans, comme moi, veulent arrêter!)
La journée mère est désormais une industrie de 35 milliards de dollars, ce qui en fait l’une des vacances les plus importantes de l’année. Et pourtant, la réalité vécue pour de nombreuses mamans est toujours façonnée par ce que les sociologues appellent «le deuxième quart de travail» », le travail de soins non rémunéré, non rémunéré et ininterrompu, il est souvent surtout sur la valeur de McKinsey, If If Not Treat Work pour, il ne serait pas de la valeur de McKinsey, If Not Work pour, à l’échelle mondiale.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.