Bienvenue sur Marketing Morsels, l’échantillonnage hebdomadaire d’Adweek des cascades et des campagnes de marque les plus délectables que nous avons vues cette semaine (mais que nous n’avons pas pu couvrir ailleurs). Cette semaine, découvrez les offres de Fetch, Banza, Duolingo, Hardee’s et plus encore. Profitez de l’assortiment!

Morceau #1 : Cette marque a fait de Fetch une réalité

Regina George peut le faire : la plate-forme de récompenses Shopper Fetch s’adresse aux amoureux du film Mean Girls dans une nouvelle campagne axée sur la façon dont elle « a rendu Fetch possible ». La vidéo centrale met en vedette Daniel Franzese, qui joue l’ami et collaborateur de Cady Heron Damian dans le film, et fait référence aux moments préférés des fans du film. La plate-forme « Fetch Happened » – qui comprend également des produits dérivés – vise à promouvoir les fonctionnalités de la marque et à célébrer sa base d’utilisateurs, qui, selon la marque, augmente d’un million d’inscriptions chaque mois.

Morceau # 2: Banza parle littéralement de la réduction des glucides

La marque d’aliments emballés à base de pois chiches Banza s’est associée à la créatrice et créatrice de recyclage Nicole McLaughlin pour littéralement « réduire les glucides ». McLaughlin a créé une vidéo effrontée la montrant en train de couper la pizza à la croûte de pois chiches de la marque à l’aide de chaussures à pizza conçues de manière créative, d’une hache, de taille-haies et plus encore.

Morceau #3 : Duolingo prend de l’avance sur la Journée de l’abandon

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Duolingo est une destination populaire parmi les résolutions du Nouvel An, et pour le jour de l’abandon, le deuxième vendredi de janvier, lorsque les gens sont les plus susceptibles d’abandonner leurs objectifs, la marque donne un coup de main. Deux jours après le Quitter’s Day, l’application mettra en place un atelier de réparation de stries à Union Square à New York, où les fans pourront faire annuler leurs séquences brisées et prendre une photo avec la mascotte du hibou de Duolingo, Duo. Dans la perspective de la cascade, la marque a déployé Duo pour parcourir la ville, ainsi que des rappels extérieurs pour continuer les cours (des étages de métro aux biscuits de fortune), et même des appels pour des utilisateurs spécifiques à Times Square.

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Morceau # 4: Le fromage à la crème Heavenly Philadelphia devient infernal

Philadelphie a atteint les profondeurs de la pègre pour son dernier produit en édition limitée, « A Little Taste of Hell ». C’est un fromage à la crème incroyablement chaud infusé de piments fantômes mesurant 1 041 427 unités thermiques Scoville qui n’était disponible – du moins pour cette première cascade – que pour les résidents de Toronto qui commandent via Uber Eats le 13 janvier (à juste titre un vendredi 13). La sortie était accompagnée de vidéos d’influenceurs dont un partenariat avec TikToker Celina Spooky Boo.

Morceau # 5: L’IA ne peut pas faire un hamburger Hardee

Dans le but de prouver que la créativité humaine ne peut pas être dépassée par des outils d’IA tels que Chat GPT et DALL-E, Hardee a mis l’IA au défi d’imaginer son Super Star Burger – et les résultats étaient divertissants (et un peu dérangeants), pour dire le moins.

Morceau # 6: Baileys crée une doudoune en guimauve

Chronométré pour la saison de ski, Baileys, fabricant de liqueurs crémeuses qui sont des ajouts populaires aux chocolats chauds et aux cafés pendant les mois d’hiver, s’est associé au designer Jason Rembert pour créer une veste matelassée Marshmallow inspirée de la nécessité saisonnière du chocolat chaud (avec Baileys, de cours). La vidéo ci-dessus montre Rembert et le mannequin Joan Smalls discutant de l’intersection de la mode et de la marque.

Morceau # 7: Un puzzle de l’œuvre d’art de White Castle profite aux membres du personnel dans le besoin

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White Castle a travaillé avec l’artiste new-yorkais Dave Pollot pour créer un puzzle de 285 pièces représentant une nature morte qu’il a créée des curseurs de la marque positionnés parmi un arrangement floral et fruité paisible. Le produit du puzzle ira au Fonds de secours aux membres de la chaîne, qui aide ses employés qui se heurtent à des défis financiers inattendus. L’œuvre appartient à la série « Calorie Composition » de Pollot, qui montre des produits alimentaires de marques disposés parmi des objets de nature morte courants.

Morceau #8 : Un homme et son chien se font plein d’amis dans cette publicité pour Nutrish

La marque d’aliments pour animaux de compagnie de Rachael Ray, Nutrish, a publié une campagne qui explique comment elle prête main forte aux refuges pour animaux. « Nourrissez le vôtre. Help More », une campagne de l’agence sur mesure de Publicis Groupe pour JM Smucker Co. PSOne, reconnaît que les gens ne peuvent pas adopter tous les animaux, mais suggère qu’ils peuvent aider davantage en achetant Nutrish, dont les bénéfices profitent aux animaux de refuge. Dans l’annonce, un homme et son chien se rendent au parc, pour être suivis chez eux par une armée d’adorables amis.