Participer à Dry January présente des avantages évidents pour la santé et le bien-être – comme un meilleur sommeil, moins de brouillard cérébral et moins de calories ingérées – mais c’est un peu pénible, n’est-ce pas ? N’est-ce pas une question de privation ?
C’est l’opinion bien ancrée, même si 25 % des Américains de plus de 21 ans déclarent avoir participé au mois sans alcool l’année dernière, selon le chercheur Civic Science.
En guise d’antidote à cette mauvaise réputation, St. Agrestis, une marque sans alcool basée à Brooklyn, a lancé une nouvelle plateforme, « The Party is in You », ainsi qu’un spot rétro-cool de 30 secondes intitulé « Happy Hour ». est un état d’esprit.
Cette œuvre optimiste et saturée de couleurs vise à « redéfinir la façon dont les gens perçoivent les boissons non alcoolisées », selon Matt Catizone, directeur du marketing et associé directeur chez St. Agrestis. « La campagne remet en question la perception dépassée selon laquelle les options sans alcool sont moins amusantes. »
Le spot – propulsé par le surréalisme, le spandex et un jackalope parlant – fait la promotion d’un produit appelé Phony Negroni, dont le nom se prête naturellement à un marketing effronté. Le casting de la publicité, composé du directeur créatif Olivier Agostini basé à Los Angeles, comprend un sportif de l’époque de Jane Fonda, un danseur en survêtement qui enfile son « boogie », et Anand Amritraj, un ancien joueur de tennis professionnel indien. connu de nos jours comme un expert en style.
Bien qu’elle avance une idée tout à fait moderne alors que le mouvement sobre et curieux continue de prendre de l’ampleur, la publicité est parsemée de meubles modernes du milieu du siècle, de mode rétro et de technologie dépassée pour un attrait de la vieille école. Il « célèbre l’individualité et l’expression de soi, rappelant à chacun que le bonheur est un état d’esprit, que l’alcool fasse ou non partie de l’équation », a déclaré Agostini.
« Happy Hour est un état d’esprit » a été lancé cette semaine sur les plateformes numériques, sociales et de streaming. De futures extensions sont prévues pour plus tard cette année.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.