Pour US Bank, l’accord représente une avancée intentionnelle par rapport à une posture de marque historiquement discrète.
Le directeur du marketing Michael Lacorazza, qui a rejoint l’entreprise il y a environ deux ans et demi, a décrit le partenariat avec la NFL comme un « investissement majeur » dans une démarche plus large visant à recadrer l’identité nationale de la banque.
« Nous étions auparavant considérés comme une entreprise de vente au détail régionale du Midwest », a déclaré Lacorazza. « La réalité est que notre entreprise s’est considérablement développée. Nous intensifions nos efforts pour raconter notre histoire d’une manière plus importante que par le passé. »
La US Bank, basée à Minneapolis, est la banque officielle des Vikings du Minnesota depuis 1961 et travaille avec plus de 35 équipes sportives professionnelles et clients de stades, un palmarès qui a contribué à remporter le compte de la NFL, selon Rodburg. Dans le cadre de l’accord avec la NFL, la banque deviendra également le sponsor principal du prix MVP du Super Bowl et le sponsor du NFL Flag Championship.
Quant à la NFL, la ligue aborde la saison à venir avec un élan sans précédent. Il a entamé la saison 2025 avec un nombre record de 46 sponsors corporatifs, un chiffre qui ne fera qu’augmenter à mesure que le Shield continue de dominer le sport américain.
