Mardi, la NFL a annoncé son partenariat avec US Bank dans le cadre d’un partenariat pluriannuel, faisant de l’institution financière la première marque à détenir un parrainage bancaire autonome avec la NFL en 30 ans.
L’accord contribue à combler un vide laissé par Visa, dont les droits de parrainage ont expiré en mars après trois décennies de partenariat, la deuxième plus longue relation de ce type dans l’histoire de la ligue derrière Gatorade, qui s’est associé pour la première fois à la NFL en 1983.
Dans le cadre de l’accord précédent, Visa servait de partenaire de services financiers de la NFL, mais elle possédait également toutes les catégories associées, y compris les services bancaires peer-to-peer et les services bancaires de détail, que Visa transmettait à la Truist Bank, basée en Caroline du Nord.
À l’avenir, la NFL a réparti ses paiements de parrainage d’une catégorie en trois.
À partir de mardi, US Bank servira de partenaire bancaire et de gestion de patrimoine de la ligue, tandis qu’American Express est intervenue pour réclamer la catégorie des paiements à Visa. La NFL n’a pas encore nommé son sponsor bancaire peer-to-peer, mais PayPal est le favori, selon le Sports Business Journal.
En conséquence, la NFL a effectivement monétisé ce qui était autrefois un parrainage à l’échelle de la catégorie en trois partenariats distincts, capturant ainsi beaucoup plus de valeur.
Les représentants de l’US Bank et de la NFL ont refusé de partager les détails financiers du partenariat, bien que la valeur nette des deux accords signés dépasse ce que la NFL a reçu de Visa, a confirmé la ligue. Pour rappel, American Express paie entre 910 et 950 millions de dollars sur sept ans pour son affrètement, selon la SBJ.
Selon Tracie Rodburg, vice-présidente senior des partenariats mondiaux de la NFL, US Bank est sortie d’un processus d’appel d’offres compétitif en partie en mettant l’accent sur la communauté et grâce à ses efforts pour soutenir la littératie financière de ses joueurs.
« Les opérations bancaires étaient un droit de transfert, nous n’avions donc pas de relation directe avec les banques », a déclaré Rodburg. « Mais les banques sont un élément essentiel des communautés, et les communautés sont au cœur de la NFL. »
Dans le cadre de ce partenariat, US Bank dévoile une nouvelle initiative appelée programme Financial Edge, une offre de littératie financière conçue pour servir les joueurs de la NFL depuis leur saison de recrue jusqu’à leur retraite. Même si les joueurs sont libres de faire affaire avec l’institution de leur choix, US Bank espère sans aucun doute avoir l’opportunité de gérer le patrimoine de certains des professionnels les mieux payés de la planète.
La banque présentera le programme en partie par l’intermédiaire de Fernando Mendoza, le premier choix prévu lors du repêchage de la NFL en 2026, qui a obtenu un diplôme en administration des affaires et en sera le meneur de jeu financier en chef.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.