Pour commémorer 70 ans de partenariat, Disney et Coca-Cola ont lancé la campagne mondiale, «Rafraîchissez votre galaxie», centrée sur la franchise Star Wars.
Trente canettes et bouteilles en édition limitée présenteront des personnages de la franchise – 27 disponibles à l’achat sur certains marchés à travers l’Amérique du Nord et du Sud, l’Europe et l’Asie, et trois (le Mandalorian et Grogu, les parcs à thème de premier ordre en Floride et en Californie. Les bouteilles sont disponibles pour acheter en juillet.
La campagne intègre des codes QR dans des placements à l’extérieur et directement sur les canettes à collectionner, accordant l’accès lorsqu’il est numérisé à une expérience AR dans laquelle les consommateurs peuvent enregistrer des messages vidéo dans un style hologramme ã la princesse Leia.
Les marques espèrent que les consommateurs utiliseront les ar hologrammes pour transmettre des messages positifs à leurs communautés.
«Cette collaboration ne se rapporte pas plus que de réunir deux marques emblématiques».
Une nouvelle annonce fait du cinéma son point focal, avec des fans arrivant en costume pour regarder Star Wars: Episode IV – un nouvel espoir sur grand écran. Lorsque le film coupe en raison d’une erreur technique (C-3PO- et R2-D2 projectionnistes est vu en sablier lascial dans le film Reel), la foule fournit sa propre action à mesure que leurs bouteilles de coke se transforment en Sabre Light et qu’ils se battent jusqu’à ce que le problème projeté soit fixe.
Chacune des 30 bouteilles et canettes de coke donnera à un caractère distinct un design unique. Dans la saveur originale, les consommateurs peuvent trouver des conceptions pour des personnages comme Lando Calrissian, Obi-Wan Kenobi, Queen Amidala, le Mandalorian et l’empereur palpatine. Les personnages disponibles dans la variété Zero Sugar incluent Dark Vader, Yoda, Princess Leia, Anakin Skywalker, Luke Skywalker, Chewbacca, Han Solo, R2-D2 et un Stormtrooper impérial.
Il s’agit de la première collaboration entre Coca-Cola et Star Wars depuis qu’une conception en édition limitée en 2019 a été mise à disposition exclusivement dans la zone sur le thème de Disney Parks, Star Wars: Galaxy’s Edge.
La nouvelle campagne a été développée par WPP Open X, Ogilvy, EssenceMediacom, Hogarth, Disney Corporate Alliances, Forpeople et Momentum.
« Star Wars est une puissante force culturelle dans le monde, avec des millions de fans à travers des générations qui emportent ces histoires de l’écran et dans leur vie », a déclaré Mindy Hamilton, vice-président directeur des partenariats marketing mondiaux à la Walt Disney Company, dans un communiqué. «Cette campagne personnalisée est pour eux et inspirée par eux.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.