Les chiffres
–8,4% – baisse du chiffre d’affaires du trimestre, en baisse 3,5% sur un an à périmètre constant
–11,1% – baisse du chiffre d’affaires moins les coûts répercutés en baisse globale et 5,9% à périmètre constant
–5,5 – 6,0 % – Dans quelle mesure WPP s’attend désormais à une baisse des revenus, moins les coûts répercutés, en 2025. Il s’agit d’une baisse par rapport à ses prévisions précédentes, qui prévoyaient une baisse entre 3 à 5%.
–4,3 milliards de dollars (3,25 milliards de livres sterling) – chiffre d’affaires moins les coûts répercutés pour le trimestre.
Discussion sur la fontaine à eau
WPP a annoncé ses premiers résultats sous la direction de la nouvelle directrice générale Cindy Rose, qui a lancé une revue stratégique visant à aider la société holding en difficulté à renouer avec la croissance.
Alors que son chiffre d’affaires a chuté de 8,4%, l’entreprise a revu à la baisse ses prévisions pour l’ensemble de l’année pour la deuxième fois cette année, en émettant un nouvel avertissement sur les résultats.
Dans sa première déclaration publique aux investisseurs et aux journalistes, Rose a déclaré que la performance de WPP était « inacceptable ».
Elle a déclaré que l’entreprise prenait des mesures pour améliorer cela, notamment en investissant dans l’IA et en simplifiant sa structure opérationnelle.
L’ancien dirigeant de Microsoft, Rose, a succédé en septembre au patron de longue date de WPP, Mark Read.
L’entreprise a fait face à un premier semestre difficile en raison de pertes de clients dans le secteur des médias, notamment Mars, qu’elle a perdu au profit de son rival français Publicis Groupe. Avant de rejoindre Rose, l’entreprise a également entrepris une restructuration de sa division WPP Media, ce qui a entraîné d’importants licenciements.
Les revenus de WPP Media ont baissé de 5,7%, tandis que le marché nord-américain, qui s’apprête à faire face à une concurrence encore plus rude alors que le groupe Omnicom s’apprête à finaliser son acquisition d’IPG, a chuté de 6%.
Au cours de ses deux premiers mois en tant que PDG, Rose s’est concentrée sur le développement de l’arsenal d’IA de WPP, notamment en signant un accord de 400 millions de dollars avec Google et en lançant WPP Open Pro, une plateforme d’IA que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour créer des campagnes, développer des actifs créatifs et s’activer par eux-mêmes.
Citation clé
« Il y a beaucoup à faire, et il faudra du temps pour voir l’impact, mais au cours de mes 60 premiers jours, nous avançons déjà à un rythme soutenu par certaines initiatives déjà annoncées et d’autres à venir », a déclaré Rose.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.