Les éditeurs commencent à voir du trafic de référence provenant du moteur de recherche AI Perplexity, selon les données de trois sources.
Le New York Times, The Guardian et Forbes constatent tous des références de trafic, bien qu’ils aient précédemment empêché les robots de Perplexity d’explorer leur contenu.
Forbes, le site d’information bénéficiant le plus du trafic de référence de Perplexity, selon les données de Similarweb, a reçu 236 300 visites de Perplexity en août 2024, contre 10 800 en août 2023. Le New York Times a suivi avec 96 600 visites, soit une augmentation par rapport aux 11 600 visites. année après année. Le Guardian a enregistré 76 800 visites, contre 6 700 visites en août 2023. Ces éditeurs de presse ont été suivis par India Times, BBC et CNN.
Selon Similarweb, près de 13 % du trafic mondial référencé par le moteur de recherche de Perplexity est allé vers des sites d’information et de médias. Le reste est allé à des plateformes comme Google, Reddit et des sites pour adultes.
Il convient de noter que, même dans le cas de Forbes, 236 300 visites ne représentent qu’une infime partie de son trafic. Les références représentent 3,3 % du trafic de Forbes, selon Similarweb. Du trafic de référence total, Perplexity est le deuxième plus important derrière Wikipédia, représentant 9 % du trafic (le trafic de référence de Perplexity est en fait en baisse de 23,3 % d’un mois à l’autre). La recherche organique (Google) représente 75 % du trafic vers Forbes, tandis que les réseaux sociaux en représentent 7,11 %.
« Le New York Times reçoit entre 50 et 100 millions de visiteurs sur notre site Web chaque semaine. Je ne vois pas vraiment ce numéro [by Perplexity] comme significatif », a déclaré un porte-parole du New York Times à ADWEEK. « Même si Perplexité faisait référence aux éditeurs, est-ce que cela interrompt ce qui serait normalement un lien direct entre un lecteur et un éditeur ? On ne peut pas supposer que 100 % des gens ne sont pas familiers ou peu habitués à lire le New York Times.
Au premier trimestre 2024, Perplexity a atteint 15 millions d’utilisateurs mensuels, par Wired, à mesure que les gens s’adaptent progressivement à la recherche basée sur l’IA.
Des éditeurs comme le New York Times ont empêché les robots de Perplexity d’accéder à leurs sites, craignant que le contenu régurgité ne sape leurs modèles de revenus. Perplexity a signé des accords pluriannuels avec des éditeurs comme Time et Fortune dans le cadre de son programme pour les éditeurs, qui vise à partager les revenus publicitaires chaque fois que leur contenu apparaît à côté des publicités. Le moteur de recherche devrait commencer à diffuser des annonces au quatrième trimestre.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.