Depop a grandi aux côtés de l’explosion de la mode de revente. Le marché mondial des vêtements d’occasion devrait atteindre 367 milliards de dollars d’ici 2029, et le marché de la mode américain d’occasion a augmenté de 14% l’an dernier, selon le dernier rapport de revente de la plate-forme de revente Thredup.
Au-delà du principal public de Depop de Gen Z, la marque voit désormais de nouveaux groupes embrasser la plate-forme, comme les parents qui achètent des vêtements d’occasion pour leurs enfants, a déclaré Birdie. »
Pourtant, à mesure que la mode circulaire devient plus populaire, Depope voulait montrer que c’est «une norme culturelle, pas seulement une alternative» peut être une habitude facile et quotidienne pour n’importe qui », a-t-elle dit.»
Un ton frais
Cet objectif signifiait changer le ton de la publicité de Depop.
«Nous voulions passer au-delà de la copie éducative que nous avons historiquement utilisée dans nos campagnes et nous appuyer sur une manière plus émotive et cinématographique de la narration», a déclaré Birdie.
C’est là que l’idée du goût a informé la campagne. Le nouveau slogan, «où le goût reconnaît le goût», consiste à mettre en évidence le «niveau de déchet et la connexion humaine» sur Depop, a déclaré Barrett.
Depop et Uncommon voulaient également que les publicités «soient accueillantes», a déclaré Katie Dinardo, la directrice créative de l’agence. «Il y a la perception de sa génération Y de quelques anciens qui ne pensent pas que leurs affaires appartiennent à Depop, ou que les gens ne le souhaiteront pas.
Au fur et à mesure que la campagne évolue, Depop continuera de souligner sa communauté et de «faire allusion aux vraies personnes derrière la plate-forme: les vendeurs passionnés, les acheteurs et les jumeaux de style qui se trouvent par l’esthétique partagée», a déclaré Birdie. »
«La seconde main n’est pas seulement durable, c’est aussi là que les armoires les plus intéressantes et personnalisées sont construites à travers des connexions de style authentique au sein de notre communauté sauvagement diversifiée et mondiale», a-t-elle ajouté. «C’est une chose qui rend accessible à l’occasion, mais elle doit également être excitante.» ».
