Imaginez que vous êtes dans un bar. De l’autre côté de la pièce, vous voyez un étranger dans un vêtement familier. Alors que vous rencontrez leurs yeux, vous vous rendez compte qu’ils portent le même pull que vous avez vendu sur un site de mode d’occasion il y a cinq ans.
Cette rencontre fortuite est en fait arrivée à un ancien utilisateur de DepOp, a déclaré Kelley Barrett, directrice créative d’Uncommon Creative Studio, l’agence derrière la dernière campagne de la plate-forme de revente. Barrett se souvient avoir lu l’anecdote sur les réseaux sociaux, où un autre utilisateur a commenté: «Il doit y avoir une raison pour laquelle vos chemins ont traversé».
«Nous voulions jouer cette poésie», a déclaré Barrett. «Un étranger complet prend votre article et le porte – et s’il y a ce lien profond entre vous?
Aujourd’hui (2 septembre), Depop a lancé sa plus grande campagne publicitaire américaine à ce jour, «où le goût reconnaît le goût», en fonction de l’idée qu’un sens du style partagé peut relier inextricablement les gens des mondes séparés. »
Instommon, qui a élargi son partenariat avec Depop du Royaume-Uni aux États-Unis, a dramatisé ce sentiment à travers une annonce surréaliste dans laquelle le pull d’un homme commence à se dérouler. L’une des cordes le pousse à travers les rues de la ville, les bureaux, les maisons et les paysages, jusqu’à ce qu’il rencontre enfin la personne de l’autre côté du fil: une femme qui a acheté son pull sur le déploiement.
« L’initiative célèbre des connexions inattendues – ces moments où quelqu’un obtient simplement votre goût – et met en lumière les« dépopelgangers »qui trouvent leurs jumeaux de style à travers des préférences de mode partagées», a déclaré Sonia Birdie, chef de produit par intérim et chef de marketing chez Depop.
La campagne se déroulera à l’échelle nationale dans la radio à l’extérieur, en streaming, la télévision connectée et payé social.
Croissance explosive de la revente
Fondée en 2011 et siège à Londres, Depop, maintenant filiale d’Etsy, possède une base d’utilisateurs mondiale de plus de 43,5 millions de personnes et est la plate-forme de revente à la croissance la plus rapide aux États-Unis, selon Birdie. Bien qu’il soit bien connu au Royaume-Uni et parmi la génération Z, il veut élargir son attrait entre les géographies et les données démographiques.
«Lorsque nous nous sommes associés à RANCOMMON, le dossier était de déplacer la perception de la revente dans un espace culturel plus large», a expliqué Birdie. «Nous voulions développer une idée audacieuse et conduite par la culture qui résonnerait avec de nouveaux publics, tout en faisant appel à notre groupe démographique de base.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.