Pour coïncider avec le lancement de la campagne, Moonbug Entertainment a formé la Square Melon, une nouvelle communauté de modificateurs locaux dans le pays qui soutiennent les soignants et leur bien-être dans leurs communautés respectives.
Les membres fondateurs viennent d’organismes à but non lucratif comme Hot Mess Express et de l’hôpital des enfants Los Angeles; Des groupes appartenant à des parents comme Fit4Mom et Mochas & Minis; et les restaurants nationaux comme Perkins et Huddle House. Certains des services et activités prévus par le Melon Squad comprennent les kits d’activité de repas, le nettoyage de la maison, le bas de réfrigérateur, les soirées mamans, les cafés chauds et les dates pour les soignants.
Moonbug Entertainment lance également Coco-Fessions, une nouvelle série de parents où des créateurs comme Momchats partagent des histoires honnêtes et drôles sur la parentalité dans le monde moderne. Les parents pourront également appeler un «Totline» pour le soutien de la chanson de Cocomelon.
Heil a déclaré que la société avait construit la campagne en examinant les vidéos les plus regardées de Coccomelon, les meilleurs termes de recherche, et comment les parents parlaient de l’émission sur les réseaux sociaux.
«De là, nous avons développé une stratégie non seulement pour célébrer ces victoires parentales, mais aussi les étendre grâce à des activations créatives et réelles de campagne qui sont toutes utiles aux soignants», a déclaré Heil. «Tout ce que nous lançons – des moments en personne au contenu numérique» est conçu pour rencontrer les parents où ils se trouvent et montrer comment Cocomelon peut aider.
Par exemple, la chanson d’entraînement au pot a plus de 420 millions de vues sur YouTube. Pour célébrer le jalon de l’entraînement au petit pot, Moonbug Entertainment prévoit d’ouvrir des zones et des zones de go de Gotta », des toilettes et des pop-ups familiaux à New York, Nashville et Los Angeles.
« L’activation transformera une tâche parentale fonctionnelle en une expérience amusante et sur le thème », a déclaré Heil. «Je sais par expérience personnelle qu’il faut une certaine bravoure pour sortir à l’état sauvage avec un tout-petit de la formation de pot.».
Oui Oui, la chanson du coucher est une autre chanson qui a amassé plus de 1,7 milliard de vues sur YouTube. Pour s’appuyer sur le succès de cette vidéo, Moonbug lance une nouvelle série Web centrée sur les berceuses et les rituels nocturnes pour les familles.
Enfin, avec oui oui les légumes accumulant plus de 3,3 milliards de vues, Moonbug élargit le concept de la vidéo avec des chansons mises à jour, des listes de lecture organisées et des conseils et des pirates réels d’autres parents pour faciliter le repas et le plus amusant.
Les collections organisées et les listes de lecture de contenu de cocomelon qui peuvent être adaptées à l’âge et à la scène de l’enfant, jusqu’à 3 ans, seront lancées et disponibles sur des plates-formes comme YouTube, Pinterest et Babylist.
