Avant le repêchage de la NFL 2026, la ligue a fait équipe avec deux grands des Steelers pour faire passer quelques messages.
Alors que le repêchage de la NFL 2026 aura lieu à Pittsburgh du 23 au 25 avril, la NFL a fait appel aux légendaires Steelers de Pittsburgh Cam Heyward et Jerome Bettis, ainsi qu’à un marteau, pour faire passer le message dans sa nouvelle publicité, « Smash the Glass », qui a fait ses débuts mercredi.
Dans la publicité, créée en interne avec NFL Creative Marketing, basée à Los Angeles, Heyward et Bettis sont dans le Hall d’honneur des Steelers, Heyward étant prêt à amener un marteau sur une exposition de bagues du Super Bowl pour garantir que les bagues des Steelers soient présentées au repêchage 2026.
Bettis arrête Heyward juste avant qu’il ne détruise l’écran, notant : « Je suis sûr qu’il y a une clé pour ça. »
Suite à l’interaction entre Heyward et Bettis, la publicité passe à des images de versions antérieures, notant que les événements du Draft Day à Pittsburgh incluent de la musique, des jeux, des activations et que tout est gratuit.
« Les Steelers font tellement partie de la ville que nous voulions nous assurer de capturer cela avec deux personnes qui représentent vraiment l’équipe plus que toute autre chose », a déclaré Tony Isetta, vice-président du marketing de contenu de la NFL, à ADWEEK.
Pour chaque repêchage de la NFL, la ligue essaie de capturer l’esprit de la ville hôte, a expliqué Isetta, soulignant que l’expérience de repêchage est la « pièce maîtresse de l’engagement des fans » de la ligue pendant la semaine de repêchage : « C’est un festival de football gratuit et immersif. Il y a tellement de choses que vous pouvez faire là-bas », a déclaré Isetta.
L’exécutif a déclaré que le repêchage 2026 intégrera diverses parties de Pittsburgh, apportant l’expérience à tout, du pont Roberto Clemente accessible à pied à la flotte Gateway Clipper de la ville.
Les attractions et les activités comprennent un Dash de 40 mètres et des séances d’autographes au Pointe State Park, une zone Play60 de la Côte-Nord avec des défis de saut vertical et de panier, des coups de pied de panier supplémentaires et des expériences de visionnage des fans sur Acrisure Field, ainsi qu’une salle de bière Bud Light et des expériences de restaurant Taste of Pittsburgh trouvées sur la côte nord. Les fans peuvent également s’attendre à ce qu’un certain nombre de vendeurs locaux soient impliqués.
« C’est une ville de football incroyable, et j’ai hâte de voir des fans du monde entier venir ici, car les fans des Steelers ne sont pas comme les autres », a déclaré Bettis dans un communiqué.
Bud Light est le sponsor principal du Draft, mais plusieurs autres marques joueront également un rôle, notamment Lowe’s, Verizon, Marriott Bonvoy, Snickers et Copilot by Microsoft. Pendant ce temps, American Express, le partenaire de paiement officiel récemment annoncé de la NFL, apporte des expériences aux événements phares, y compris le repêchage, et Toyota servira de sponsor du tapis rouge du repêchage.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.