Quand une mascotte de Coca choisit Pepsi, c’est presque insupportable.
Aujourd’hui, Pepsi Zero Sugar a dévoilé sa publicité pour le Super Bowl 60, « The Choice », une publicité de 30 secondes diffusée au deuxième trimestre dans laquelle un certain ours amateur de cola relève le défi Pepsi et choisit finalement un produit Pepsi plutôt que du Coca Zero Sugar.
La révélation déclenche une crise existentielle pour l’ours polaire et l’envoie dans un voyage de découverte de soi, qui se termine finalement par un rappel d’un moment de baiser mémorable lors d’un concert de Coldplay l’année dernière.
La cinéaste Taika Waititi, lauréate d’un Oscar, réalise la publicité – qui se déroule sur le film « I Want to Break Free » de Queen – et fait également une apparition en tant que thérapeute de l’ours polaire. PepsiCo a déjà travaillé avec le réalisateur sur sa campagne Lay’s Super Bowl 59.
PepsiCo Content Studio et BBDO ont dirigé la création.
Le vice-président du marketing de Pepsi, Gustavo Reyna, a noté que la publicité met en valeur « l’ADN de challenger » de Pepsi alors que l’entreprise affronte Coca-Cola, qui est en tête en termes de part de marché. Cependant, le spécialiste du marketing a également souligné que la création était basée sur les données.
Selon Pepsi, l’idée du test de goût de l’ours est venue de données réelles de son Pepsi Challenge 2025. L’année dernière, la société a organisé des Pepsi Challenges sur 34 marchés, avec 66 % des participants préférant Pepsi Zero Sugar au Coke Zero Sugar lors des tests de goût. Présentant le succès de la marque, Reyna a noté que Pepsi Zero Sugar avait enregistré une croissance de 30,8 % dans la catégorie Zero Sugar Cola en 2025.
Le responsable marketing a expliqué que l’ours polaire dans la publicité n’est « qu’un autre amateur de cola qui représente la grande majorité des Américains ».
Et face au fait que Coca-Cola se tourne vers l’IA pour ses publicités, Reyna a noté que, même s’il y a un ours CGI, il était important d’avoir une touche humaine dans la publicité, dirigée par Waititi.
« S’il y a quelque chose qui nous tient à cœur et en quoi nous croyons, c’est dans le savoir-faire et la créativité de nos collaborateurs, de notre talent et de nos partenaires », a déclaré Reyna. « Cette fois-ci, nous nous concentrons sur ces talents et sur le métier, et nous donnons vie à l’ours. »
Au-delà de la publicité, l’ours de Pepsi sera présent sur le terrain à San Francisco, et la société organisera davantage de défis Pepsi auxquels les fans pourront participer. Pendant ce temps, la société prévoit un blitz de podcasts après le match dans le cadre d’une campagne axée sur « l’édu-tainment », c’est-à-dire divertir tout en faisant passer son message.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.