Le travail débute peu de temps après que la société mère Diageo ait enregistré sa première baisse de ses ventes annuelles depuis 2020, attribuée principalement à la faiblesse de certains marchés internationaux. Pour l’exercice 2023-24, les ventes nettes ont diminué de 1,4 % à 20,3 milliards de dollars, selon le rapport sur les résultats de l’entreprise publié fin juillet.
En Amérique du Nord – le plus grand marché du géant des alcools avec 39 % de ses ventes – les ventes de spiritueux de Diageo ont chuté de 3 %, avec des baisses notées du scotch au gin en passant par le rhum. Les ventes de vodka ont diminué de 8 %, celles de Smirnoff de 3 % et de Ketel One de 5 %, selon le rapport.
À court d’argent et avide de connexions
L’inflation pourrait être en partie responsable, les buveurs se tournant vers des options plus abordables comme la bière et les boissons gazeuses. Avec l’argent en tête, les consommateurs donnent la priorité à ce qui est le plus important et aux achats de Noël tôt, mais ne réduisent pas nécessairement leur budget global, selon Janet Early, stratège de Magid.
« Les jeunes consommateurs sont plus disposés à dépenser lorsqu’il y a un avantage social », a déclaré Early. « Donc, lier les esprits dans une expérience de liaison est un message solide. »
Selon cette évaluation, Ketel One a lu la pièce et développé des « cartes thermiques » organisées par Eater qui identifient les meilleurs bars et restaurants pour commander une libation Ketel One.
La campagne « Spirits Advisor » comprend également un kit de cocktails en édition limitée, adapté aux cadeaux, comprenant les ingrédients d’un expresso martini à la menthe poivrée. La marchandise sera mise en vente vendredi via le canal de commerce électronique Cocktail Courier.
Schwarzenegger a fait la promotion de l’alliance et créé du contenu pour ses réseaux sociaux, enregistrant quelque 821 000 impressions en deux semaines, selon Bullfrog + Baum. Il fait également le tour des médias de premier plan et prévoit de montrer ses compétences en mixologie lors des événements Ketel One.
