Patrick Schwarzenegger est plus qu’un simple distributeur de boissons dans la nouvelle publicité de vacances Ketel One : il est un concierge pour la soirée parfaite de son client, surclassant une réservation de dîner, éliminant le mauvais temps et commandant un doux trajet en un clin d’œil. de ses doigts.
Et avant de disparaître dans une mystérieuse bouffée de fumée, il prépare un délicieux expresso martini. Voilà le service.
Schwarzenegger, acteur-entrepreneur, est le premier « conseiller spirituel » de Ketel One, ancrant un effort social, numérique et expérientiel pendant la saison de vente cruciale de fin d’année. La première partie de la campagne, une vidéo de héros de 60 secondes tournée dans un bar branché de Beverly Hills, a été lancée récemment, avec une soirée de lancement prévue la semaine prochaine à New York.
En collaborant avec Schwarzenegger, une étoile montante qui apparaîtra dans le prochain opus de White Lotus, la marque trace un nouveau territoire. Contrairement à de nombreux concurrents en matière d’alcool, Ketel One n’a pas d’antécédents de soutien de célébrités ; au lieu de cela, la marque s’est largement appuyée sur sa famille fondatrice, les Nolets, pour être le visage du spiritueux haut de gamme.
Schwarzenegger est un partenaire solide pour Ketel One parce que « c’est un connaisseur de cocktails autoproclamé », il apporte sophistication, confiance et connaissance des produits, il aime un bon martini et il est déjà un fan de Ketel One, » Ryan Hughes, directeur de la marque, a déclaré à ADWEEK. « C’est un expert, pas seulement un visage célèbre. »
Le partenariat vise à aider Ketel One à exploiter la culture pop et à faire vieillir son audience, a déclaré Hughes. L’acheteur type de la boisson haut de gamme a entre 45 et 50 ans et est légèrement plus masculin que féminin. L’idole de 31 ans, mannequin Tommy Hilfiger et membre de la distribution Gen V, pourrait dynamiser la marque dans les deux domaines.
« Nous voulons recruter la prochaine génération de passionnés de cocktails », a déclaré Hughes. « Patrick résonne avec cette démo et nous pensons qu’il peut étendre notre portée de manière authentique. »
Un coup de boost arrosé
L’œuvre sera présentée pour la première fois à un moment important pour l’alcool, le quatrième trimestre représentant 25 à 40 % des ventes annuelles de l’industrie des spiritueux, selon Magid Magnify.
Outre le volume, une saison réussie « peut vraiment vous préparer à une tonne d’affinités à long terme », a déclaré Hughes, en élevant les célébrations des consommateurs et en les intégrant dans leurs moments mémorables.
« Spirit Advisor », qui utilise la bannière marketing actuelle « Made to Cocktail », vient de l’équipe interne de Ketel One, Bullfrog + Baum, et de l’agence NVE Experience.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.