Un séjour peut être un moyen relaxant et abordable de se remettre du stress des voyages de vacances, mais c’est une recette pour la déception dans une publicité désarticulée pour la chaîne de restaurants Bloomin’ Brands Outback Steakhouse.
Créé par l’agence Mischief @ No Fixed Address, le spot de 30 secondes commence comme une promotion assez conventionnelle pour la dernière offre à durée limitée de la chaîne, zoomant sur des assiettes de steaks garnies d’oignons et à partir de 14,99 $.
Le film se vante que l’accord « steak-cation » est meilleur qu’un séjour à la maison, mais cela prend une tournure dramatique avec une adolescente qui pique une colère et retourne le jeu de société auquel sa famille joue.
Elle crie : « Je pensais que c’était un steak-cation, pas un staycation », avant de se précipiter dans sa chambre. Son père essaie de la réconforter, mais elle ne le laisse pas entrer en criant : « J’aimerais que tu sois un steak. »
Sa réponse désespérée est « moi aussi ». La publicité revient ensuite à un groupe en train de dîner dehors, avec des assiettes remplies de viande.
« Nous voulions vraiment traverser l’océan de la similitude », a déclaré Leah Burgess, directrice principale du marketing de croissance stratégique de Bloomin’ Brands, à ADWEEK. « Nous commençons par le format commercial traditionnel d’offre à durée limitée, puis nous vous emmenons dans des montagnes russes émotionnelles inattendues. Nous voulions un moment « attendez… quoi ? » qui fasse tourner les têtes.
La campagne se poursuivra jusqu’au 2 février. Outback fait également la promotion de l’offre sur les réseaux sociaux et sur son site Web comme un moyen de « guérir vos problèmes d’hiver », en promettant qu’une bouchée du nouveau surlonge d’oignons Bloomin’ fera vous « oubliez tout l’effondrement du Monopoly chez vous ».
« Le spot est ancré dans l’idée que nous ressentons régulièrement le besoin d’une pause après une pause », a poursuivi Burgess. « C’est aussi un clin d’œil effronté à nos racines : c’est l’été en ce moment et beaucoup de gens ont passé les deux dernières semaines en vacances. »
Mischief est devenue l’agence de référence d’Outback en 2023 après avoir travaillé avec la chaîne sur un lien avec le film policier sur le meurtre et le mystère de Netflix, Glass Onion, qui encourageait les consommateurs à assassiner un Bloomin’ Onion et à détruire les preuves.
L’agence a depuis apporté sa signature humoristique à d’autres campagnes de l’Outback, en offrant la possibilité de remplacer votre ami floconneux par un acteur et en lançant une campagne « Steakmas » qui présente la mascotte koala de la marque comme arbitre pour décider qui mérite un steak. dîner.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.