Criteo souhaite indiquer clairement qu’il s’agit d’un acteur majeur dans le secteur des médias de détail.
Lors d’un événement pour les investisseurs le 18 novembre, la direction de la société adtech a présenté de nouvelles données et exposé sa stratégie pour gagner les activités publicitaires des détaillants et les budgets des annonceurs. Au cours des dernières années, Criteo a de plus en plus réorienté son activité du reciblage vers les médias de vente au détail.
Criteo envisage un marché de 50 milliards de dollars dans les médias de détail en dehors d’Amazon et de la Chine d’ici 2027, contre 42 milliards de dollars identifiés par l’entreprise en 2022. D’ici 2027, les médias de détail représenteront 25 % de tous les revenus publicitaires aux États-Unis, a déclaré la PDG Megan Clarken. .
Les médias de détail représentent 22 % de l’activité de Criteo et près de 250 millions de dollars, a déclaré Clarken. La société adtech gère les programmes de médias de détail pour 225 détaillants comme Target, JCPenney et Walgreens.
« Avec notre réseau de détaillants, nous jouons un rôle essentiel dans l’élaboration de l’avenir de la publicité en exploitant les données, les meilleures IA et technologies, ainsi que des formats publicitaires innovants qui stimulent l’engagement des consommateurs et les ventes », a déclaré Clarken. « Il n’y a aucun autre joueur qui corresponde à notre empreinte. »
Le message de Criteo aux investisseurs intervient alors que la concurrence s’accentue dans les technologies publicitaires destinées aux médias de détail. Des concurrents comme Epsilon, Koddi, Topsport et The Trade Desk concluent de plus en plus d’accords avec des détaillants pour soutenir leurs activités publicitaires. Beaucoup de ces entreprises travaillent à la fois avec des détaillants et des annonceurs pour vendre et acheter des publicités au détail.
Criteo prétend gérer 1,5 milliard de dollars de dépenses médias au détail pour les annonceurs.
L’adtech des médias de détail se développe
L’un des défis des médias de détail est que les annonceurs doivent gérer simultanément des campagnes avec plusieurs détaillants. Un tiers des annonceurs de médias de détail travaillent avec plus de 10 réseaux de médias de détail à la fois, selon les données du Path to Purchase Institute incluses dans la présentation de Criteo.
La technologie de Criteo aide les marques à regrouper certains de ces achats publicitaires. Brian Gleason, directeur des revenus, a déclaré que Criteo était également neutre quant aux agences avec lesquelles il travaille, faisant allusion aux critiques selon lesquelles les acquisitions de médias de détail réalisées par des sociétés holding comme Publicis Groupe et Omnicom favorisent leurs propres agences. Publicis Groupe possède le concurrent de Criteo Epsilon et Omnicom a acheté Flywheel en 2023.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.