Dans cet épisode de Marketing Vanguard, l’animatrice Jenny Rooney s’assoit avec Kimberly Paige, EVP et CMO de BET, pour explorer l’intersection du contenu, de la culture et de la communauté dans les médias modernes. »

De juger à Cannes Lions à la célébration du 45e anniversaire de BET, Kimberly partage comment sa vaste expérience chez P&G, Coca-Cola et Coty ont façonné son approche de la narration authentique et de l’évolution de la marque.

Découvrez comment BET est un changement pionnier grâce à des partenariats de marque stratégiques, à l’innovation en streaming et à un engagement envers un contenu significatif qui stimule à la fois l’impact culturel et le succès commercial.

Un incontournable pour les leaders du marketing cherchant à comprendre comment les marques du patrimoine peuvent rester pertinentes tout en conservant leur mission principale.

Avec plus de deux décennies d’expérience en marketing, Kimberly a auparavant passé 17 ans à Coca-Cola dans divers postes de direction, notamment la gestion de l’entreprise mondiale de Sprite et la direction de leur division Emerging Brands. Elle a commencé sa carrière chez Procter & Gamble, où elle a développé des compétences en marketing fondamentales qui continuent d’informer son approche aujourd’hui.

Faits saillants de l’épisode:

[03:32] À quoi ressemble le bon marketing aujourd’hui «Fresh en jugeant Cannes Lions, Kimberly souligne l’importance de la narration authentique dans le paysage d’aujourd’hui:« Nous voulons vraiment revenir à une vraie narration »» cette notion de marketing avec Big M. et c’est vraiment en train de réaliser un travail significatif.  » Elle note que dans un monde où Tiktok est devenu un concurrent de divertissement majeur, le bar pour la narration de qualité n’a jamais été plus élevé.

[10:06] Appliquer des principes CPG au divertissement «Kimberly explique comment ses antécédents divers lui servent dans le divertissement:« En tant que spécialistes du marketing, notre rôle principal est la création de la demande, quelle que soit la catégorie. La beauté d’avoir vraiment cette vaste expérience est que vous voyez les consommateurs de différentes manières en termes de leurs voyages. » Elle souligne comment chaque marque doit maintenant devenir une grande conteur, ce qui rend son expérience de divertissement précieuse dans toutes les industries.

[14:23] L’évolution et la mission de Bet «Discutant du parcours de 45 ans de BET, Kimberly explique l’évolution de la marque:« Notre mission ne consiste pas seulement à fournir du contenu noir, et je pense que c’est la différence. Il s’agit vraiment de changer les résultats pour notre communauté. Je pense que nous prospérons à cette intersection du contenu, de la culture et de la communauté. » Elle souligne comment BET est passé du seul endroit pour voir la culture noire à se concentrer sur un impact significatif.

[18:51] Décisions stratégiques qui ont changé la trajectoire «Kimberly partage deux décisions clés dont elle est fière: le premier passage de Paramount Global dans le streaming et la refonte du système d’identité visuelle de BET. Sur le logo, refonte, elle se souvient:« Notre PDG disant: «Vous avez brisé le logo. toile parce que je pense que c’est ce qu’est la culture. Il ne peut pas être défini. Ça ne peut pas être lié.