«À l’âge de l’IA, le nom du jeu est connecté ou mourir», a-t-il déclaré.
«La seule façon de connecter un écosystème marketing est d’avoir une identité connectée. Nous faisons essentiellement deux choses pour l’obtenir; s’assurer que nous avons la meilleure pile de données de première partie qui se traduit par le plus grand niveau d’identité, [and investing in] Coreai, qui nous permet de faire des choses avec nos données, nous ne pourrions pas faire il y a quelques années », a ajouté Sadoun.
Lorsque Publicis a dévoilé Coreai en 2024, soutenu par un investissement de 320 millions de dollars, il a placé Carla Serrano, PDG de Global CSO et de Publicis NY, à la barre. Quatorze mois plus tard, elle a dit qu’elle voyait plus de demande de clients (en particulier en CPG et en finance) pour intégrer la propriété AI dans leurs piles technologiques.
«La sortie de nos données a été le genre de point d’appui qui nous permet de le faire», a-t-elle expliqué. «Ces entreprises veulent des ensembles de données personnalisés qui leur donnent un avantage concurrentiel qui n’est pas là-bas sur le marché.»
Au-delà de l’échelle et de l’innovation, l’accord LOTAME marque également une pièce géographique de Publicis.
Scott Hagedorn, architecte en chef des solutions mondiales de Publicis, a déclaré à Adweek que même si Epsilon avait déjà une main forte aux États-Unis et en Europe, Lotame conduirait son expansion APAC et EMEA.
