Publicis Group a acquis la société de données LOTAME, annonçant jeudi l’intention d’intégrer l’entreprise dans sa puissance de données Epsilon.
Arthur Sadoun, directeur général de Publicis, a déclaré à Adweek que l’achat permettra au groupe de détente d’atteindre 91% des utilisateurs d’Internet adultes dans le monde entier à livrer «la messagerie personnalisée à grande échelle».
Fondée en 2006, Lotame recueille, organise et analyse des informations sur le comportement en ligne des gens dans 109 pays. Alors que les annonceurs se sont éloignés des cookies tiers, les outils basés sur l’identité de propulsion de l’entreprise aux États-Unis ont livré 1,6 milliard d’identité, attirant des clients comme PepsiCo et Carat. Il propose également des outils de gestion des données.
Au cours des trois prochains mois, l’entreprise sera entièrement intégrée à Epsilon – la plate-forme de données que Publicis a achetée pour 4 milliards de dollars en 2019 »et accessible à tous les clients de Publicis. Le syndicat donnera à Publicis l’accès à 3,8 milliards de profils de clients uniques dans le monde.
Dirigée par le fondateur et PDG Andy Monfried, Lotame sera positionné dans le cadre d’Epsilon, mais Sadoun a déclaré que la marque ne serait pas entièrement au coucher du soleil et pourrait continuer à fonctionner sous son propre nom pour l’instant dans des régions telles que l’APAC.
Le personnel de 150 ans et plus de Lotame fera partie de Publicis. Sadoun a déclaré que la société pourrait continuer à travailler avec plus de 4 000 clients existants, dont certains incluent des réseaux publicitaires rivaux.
L’exécutif a refusé de divulguer la somme de l’accord. Cependant, il a déclaré que cette acquisition, combinée aux récents achats de Publicis, d’influences, Mars United Commerce et BR Media, signifiait qu’il avait dépensé «à 1,5 milliard de dollars» au cours des six derniers mois.
La société a affecté 800 à 900 millions de dollars pour les fusions et acquisitions en 2025, en mettant l’accent sur des domaines tels que les données, la production, les médias numériques et les technologies innovantes.
«Connect ou mourir»
Alors que la guerre des revenus se réchauffe parmi les sociétés de portefeuille «à six», cette acquisition pourrait aider Publicis, qui a clôturé l’année avec une croissance des revenus organiques de 5,8%, se différencie davantage. Ceci est particulièrement crucial avant la prise de contrôle d’IPG, qui devrait déplacer le groupe français en tant que plus grande société de services de publicité et de marketing par des revenus si l’accord réussit les approbations réglementaires.
Bien que Lotame ne soit pas une entreprise d’IA, Sadoun a déclaré qu’elle renforcerait le système d’exploitation centralisé CoreAi de Publicis, qui aide ses 100 000 employés dans des domaines tels que la génération d’informations, la planification et l’achat des médias et l’exécution créative.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.