La dernière campagne de Columbia Sportswear, «Ingénierie pour quoi que ce soit», ressemble à une bouffée d’air frais de montagne – le genre qui vous gifle au milieu de l’advent et vous rappelle que vous êtes en vie (et peut-être légèrement sous-tendu).

C’est une nouvelle plate-forme audacieuse qui ne présente pas seulement les performances du produit; Il l’enveloppe dans l’irrévérence et le charme chaotiques de la marque.

L’œuvre, créée par Adam & Eveddb, est bizarre. Délicieusement au-dessus. Parties égales absurdes et efficaces. Et c’est ce qui le fait coller. Dans une mer de marques extérieures chuchotant sérieusement des performances de pointe et de la résilience robuste, Columbia crie des sommets des montagnes – dans une tempête de neige, avec une chèvre, portant une veste qui a peut-être été testée dans l’espace.

Et ça marche.

Cette campagne est un rappel effronté à l’ADN Maverick de la marque, à l’époque du grain «dur» et de l’humour qui distingue Columbia dans les années 80 et 90. Il y a quelque chose de nostalgique ici, mais ce n’est pas coincé dans le passé. Cela ressemble à une évolution confiante: des produits intelligemment modifiés associés à une narration qui ne se prend pas trop au sérieux.

Les démos de durabilité sont ridicules de la meilleure façon: preuve de produit en partie, rêve de fièvre en partie. Bien qu’il soit chaotique, il y a de la précision dans la folie. L’humour ne sape jamais la crédibilité de l’équipement; il l’améliore. Vous croyez que ce truc peut prendre un coup – et vous êtes diverti en le découvrant.

Visuellement et tonalement, la campagne est rafraîchissante non polie, un gâchis organisé qui se sent délibéré, pas précieux. C’est confiant. C’est amusant. Et il n’essaie pas d’être cool de la manière habituelle en plein air, ce qui le rend encore plus cool.

Dans une catégorie souvent coincée dans une similitude stoïque et sépia, Columbia se tasse son propre sentier étrange et merveilleux. «Conçu pour quoi que ce soit» est plus qu’un slogan – c’est un énoncé de mission avec un clin d’œil.

Je lui donne un solide 4 sur 5 et j’ai hâte de voir où ils le prennent ensuite. Espérons que quelque part inattendu et légèrement désarticulé.