Il y a trois ans, la famille d’entreprises Facebook a changé son nom pour Meta.
L’idée, comme l’expliquait le PDG Mark Zuckerberg, était d’inaugurer une nouvelle ère d’Internet où les gens seraient « dans l’expérience, pas seulement en la regardant », écrivait-il dans une lettre à l’époque. « Nous appelons cela le métaverse, et cela affectera chaque produit que nous construisons. »
Peu de temps après, le métaverse était partout. En 2022, des marques allant de Nike à Absolut Vodka en passant par Chipotle Mexican Grill ont annoncé leur intention d’entrer dans le métaverse. Macy’s a même hébergé une version virtuelle de son défilé de Thanksgiving dans le métaverse.
Les dirigeants ont mentionné le métaverse lors des appels de résultats et des présentations d’entreprises à un rythme croissant. Les sociétés de capital-investissement et de capital-risque ont investi davantage d’argent dans la technologie.
Mais ensuite, presque aussi soudainement que l’enthousiasme du métavers s’épanouissait avec l’espoir d’une prochaine version d’Internet, celui-ci a disparu.
« Les marques continuent d’expérimenter dans ce domaine, mais l’accent s’est déplacé des activations expérimentales à grande échelle vers des expériences plus pratiques et axées sur la valeur », a déclaré Jason Snyder, directeur de la technologie chez Momentum Worldwide. « Il y a encore du potentiel ici, mais les marques ont besoin d’une approche pragmatique, centrée sur le consommateur et adaptable pour exploiter efficacement le métaverse à l’avenir. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.