[08:18] AI comme changement le plus perturbateur à ce jour – Ayant travaillé sur le boom d’Internet, la révolution mobile et la montée en puissance du commerce social, Laura appelle AI le changement le plus transformateur de sa carrière. Contrairement aux changements passés, l’IA accélère tout: comment les consommateurs consomment la culture, comment les marques s’engagent et comment la créativité est livrée. Elle note que les consommateurs fonctionneront de plus en plus à une «vitesse d’algorithme», exigeant un contenu qui divertit, vend et se réjouit instantanément. Les marques qui ne parviennent pas à embrasser ce rythme, prévient-elle, seront laissées pour compte.

[12:10] Du volume à la création intelligente – Laura le montre clairement: l’industrie n’a pas besoin de plus d’annonces, elle a besoin de plus intelligentes. L’approche de Smartly à la «création intelligente» consiste à créer des campagnes toujours sur les signaux des consommateurs en temps réel. Elle décrit des fonctionnalités telles que la rafraîchissement d’arrière-plan et les prix dynamiques, ainsi que des outils d’assemblage vidéo qui peuvent reformater un tiktok en plusieurs types d’annonces instantanément. Cela libère des spécialistes du marketing des tâches manuelles et répétitives et leur permet de se concentrer sur la créativité stratégique tout en donnant aux consommateurs la personnalisation qu’ils attendent.

[17:55] Données responsables, IA responsable – traite intelligemment 92 milliards de signaux créatifs chaque jour sur des plates-formes de Meta à Amazon. Laura souligne qu’avec une telle échelle, il est responsable: Smartly est la confidentialité d’abord, évite la grattage et n’utilise que des modèles d’origine publique pour protéger les créateurs. Elle explique que l’entreprise opère avec des principes «AI-First et AI-WEVERDAY», intégrant l’IA dans la conception des produits et le développement des employés. De l’agrégation des revues de performances à l’automatisation de la production vidéo, ces pratiques garantissent que l’IA est éthique, pratique et transformatrice.

[21:38] CMOS doit passer du coût aux conducteurs de croissance – Laura cite une récente étude BCG prédisant que le marketing sera la fonction la plus transformée de l’entreprise. Elle est d’accord, soulignant que les CMOS doivent aller au-delà de l’efficacité à la croissance. Chez Smartly, elle travaille avec des marques comme Uber, Spotify et Disney pour évoluer des campagnes de 50 à 100 marchés sans ressources supplémentaires en utilisant l’IA pour étendre la personnalisation et l’agilité. Elle soutient que les dollars marketing ne sont plus seulement un coût ou un investissement – avec l’IA, ils sont un moteur de croissance.

[24:22] Advance: le nouveau forum de l’industrie pour les grandes idées – Laura décrit Advance, l’événement annuel de Smartly, en réponse à une industrie à un point d’inflexion. Elle explique comment le forum convoque des leaders de plates-formes comme Google et Tiktok, Global CMOS et des conteurs pour discuter de l’IA responsable, de la sécurité de la marque et des changements culturels qui remodèlent le marketing. Élabortis par certains comme les «Davos de la publicité», les défis des modèles obsolètes et étincent les conversations qui poussent l’industrie à adopter la technologie, la créativité et la culture à grande vitesse.

[30:54] Le mantra: faites-le faire – A demandé de distiller sa carrière dans un mantra, Laura choisit «Get Sh * t Doed». Pour elle, le leadership est une exécution intrépide, faire un pas en avant chaque jour, essayer de faire bouger les choses. Les dirigeants qui embrassent l’action, même dans l’incertitude, sont ceux qui façonneront l’avenir de la publicité.