À mesure que les attentes des consommateurs augmentent et que l’IA accélère le changement, l’industrie de la publicité est confrontée à un nouveau mandat: moins de publicités plus intelligentes qui offrent une personnalisation et des performances à grande échelle.
Dans cet épisode de The Speed of Culture, Matt Britton s’assoit avec Laura Desmond, PDG de Smartly, pour explorer comment la publicité est remodelée par l’IA et pourquoi la prochaine décennie ne sera pas de produire plus d’annonces, mais de créer une création intelligente qui s’adapte en temps réel.
De sa philosophie de leadership à l’avance du forum de l’industrie de Smartly, Laura explique pourquoi diriger à la vitesse de l’algorithme nécessite une exécution intrépide, une mission solide et le courage de faire avancer les choses.
Elle approfondit la façon dont l’IA transforme la production de campagnes, pourquoi les CMOS doivent passer des gestionnaires de coûts aux moteurs de croissance, et à quel point la conduite intelligente l’industrie pour repenser les modèles obsolètes.
Laura Desmond est la PDG de Smartly, la principale plateforme publicitaire mondiale alimentée par l’IA, gérant plus de 6 milliards de dollars de dépenses publicitaires pour plus de 700 marques mondiales. Chez Smartly, elle redéfinit la façon dont les médias, la création et l’intelligence se réunissent pour offrir une création et de la publicité intelligentes qui s’adaptent en temps réel au comportement des consommateurs.
Elle est également la créatrice de Advance 2025, un forum mondial convoquant les principaux leaders de l’industrie de Meta, Google, Tiktok, Unilever, et plus encore pour débattre de l’avenir de la créativité, de la technologie et de la connexion des consommateurs.
Avant intelligemment, Laura est devenue la plus jeune PDG de l’histoire de Starcom à 35 ans et a ensuite occupé des postes de direction à travers Publicis Group et DoubleVitify. Connue pour sa capacité à développer des équipes, à l’échelle des organisations et à mentor la prochaine génération de dirigeants, Laura a construit sa carrière sur un mantra simple: faites-le faire.
Les principaux plats à retenir:
[01:50] Le leadership concerne les paris sur les gens et la mission – Laura réfléchit aux leçons de ses premières années comme l’un des plus jeunes PDG de l’industrie. Elle explique que le leadership consiste à créer un sens et à faire trois paris fondamentaux: sur vous-même pour inspirer et donner une clarté, sur votre équipe pour grandir et gagner ensemble, et en mission pour le garder pertinent pour les réalités actuelles. Pour Laura, définir la réalité et aider les équipes à progresser vers lui, c’est ce qui sépare les managers des dirigeants qui inspirent la loyauté et l’impact à long terme.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.