Ce message a été créé en partenariat avec Omnicom

À Omnicom Space pendant les Cannes Lions 2025, la rédactrice en chef d’Adweek, Alison Weissbrot, a modéré une heure de presse Adweek cohostée par Omnicom, axée sur les conversations sur l’avenir de la créativité, de la transformation et de la connexion.

Weissbrot a dirigé des discussions qui ont exploré les intersections en évolution de la marque, de la technologie et de la transformation avec les principaux esprits marketing, notamment: PDG de Nancy Reyes de BBDO, Leonid Sudakov, PDG de Beauty Co-Babs, Charlotte Lee, PDG d’Omd APAC, Kate Osborde, Globe Lindley, directrice du design mondial de Diageo, et Clare Hart, directrice générale, UK & Tokyo chez Critical Mass.

L’heure de presse se composait de trois séances, avec la première session, un siècle à l’avance: pourquoi les originaux refusent de s’estomper, avec Reyes et Sudakov. Ils ont déballé ce qu’il a fallu pour garder une marque émotionnellement pertinente tout en évoluant avec des changements culturels et technologiques. L’échange a plongé dans la façon dont la confiance, la cohérence et la créativité nourrissent les relations de marque à long terme – à la fois avec les consommateurs et les collaborateurs.

La prochaine session a présenté le nouveau visage de la transformation, Avec Hernoux, Lee et Osborne. Ils ont examiné à quoi ressemble vraiment la transformation lorsqu’elle est inclusive, adaptative et conçue de manière créative de la maîtrise des données à l’agilité organisationnelle et aux nuances régionales.

La dernière session a examiné Creative Automation à grande échelle, avec Lindley et Hart. Ils ont eu une conversation franche sur la façon dont, lorsque l’automatisation à grande échelle est bien faite, cela peut être un puissant catalyseur de personnalisation et d’efficacité dans la narration de marque sans sacrifier l’émotion ou l’artisanat.