Depuis lors, j’ai eu des conversations assez convaincantes. Tout d’abord, j’ai parlé avec Adam Singolda, le fondateur et PDG de Taboola, l’une des deux entreprises responsables des «médecins le déteste» et «voici ce à quoi ressemblent les enfants des Goonies maintenant» que vous voyez sur les sites sur le Web. Mon éditeur britannique a appelé ces «chumboxes».
L’entreprise Taboola est fondée sur la santé de l’Open Web, qui ne semble pas si saine ces derniers temps. Comme la nécessité est la mère de l’invention, Taboola a récemment dévoilé un nouveau produit, intitulé Deasterdive, qui agit effectivement comme un moteur de réponse qui vit sur les sites Web des éditeurs, n’ingorte que leurs données et produit des réponses qui font surface d’autres contenus pertinents de ces sites Web. Il s’agit essentiellement d’un widget de recirculation pour l’ère du chatbot. Jusqu’à présent, l’outil est en direct sur le site Web de Gannett USA TODAY, mais Taboola prévoit d’annoncer bientôt les extensions, m’a dit Singolda.
Son argument: Tout le trafic perdu pour répondre aux moteurs est perdu pour répondre aux moteurs, et des outils comme Deeperdive ne sont pas des remèdes pour cela. Au lieu de cela, ce qu’ils cherchent à faire, c’est imiter un nouveau comportement auquel les utilisateurs s’habituent de plus en plus – les interfaces Chatbot – et permettant ce comportement sur les sites Web des éditeurs. De cette façon, quel que soit le pourcentage de trafic direct qu’un éditeur a, le Gizmo approfondit leur engagement, les encourageant à passer beaucoup plus longtemps sur la page et à offrir une mine d’or de données de première partie dans le processus.
Le lendemain, j’ai reçu un appel avec le fondateur d’une startup furtive travaillant efficacement le même produit. Leur widget est en direct sur deux sites Web, mais ils m’ont poliment demandé de ne pas en dire plus avant le 1er octobre, donc je me conforme à contrecœur. Mais ils avaient la même thèse: cela ne récupère pas le trafic perdu, mais cela approfondit l’engagement des utilisateurs existants.
J’ai trouvé que c’était une explication un peu plus raisonnable, alors je l’ai mis à Gabriel Dorosz, l’ancien chef de la stratégie du public au New York Times, pour entendre ses pensées. Cependant, je suis tombé involontairement à un piège, car Dorosz a récemment fait un travail de consultation avec l’International News Media Association (INMA), qui, croyez-vous, a également récemment lancé un moteur de réponse éditeur. Naturellement, Dorosz était optimiste.
Il m’a encouragé à penser à ces moteurs de réponses éditeurs dans deux seaux. Tout d’abord, il y en a des gratuits, tels que DeeperDive et cette startup furtive. Deuxièmement, il y a ceux disponibles sur les sites de rémunération et d’abonnement uniquement, dont le contenu est théoriquement exclusif, non scrapable et assez précieux.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.