L’agence Publicis Media Zenith a retenu les activités médias américaines de Reckitt lors d’une ultime fusillade avec WPP Media, a appris ADWEEK.
Zenith a défendu l’entreprise dans le cadre d’un discours compétitif qui a commencé de manière générale mais s’est terminé dans les phases finales face à face contre WPP Media, selon des sources proches du dossier.
WPP a remporté les activités médias européennes de Reckitt en novembre, gérant la planification et les achats média du géant du CPG sur 21 marchés, soit un compte d’une valeur de 700 millions de dollars, selon COMvergence.
Zenith était l’opérateur historique au Royaume-Uni et Reckitt travaillait avec toutes les principales sociétés holding sur d’autres marchés.
À l’époque, Ryan Dullea, directeur de la catégorie de Reckitt, avait qualifié cette décision de « étape majeure dans la simplification de notre façon de commercialiser et dans la garantie que notre stratégie et notre exécution médiatique fonctionnent en harmonie ».
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