Lorsqu’il s’agit de commercialiser un club de football international, Mark Consuelos et son partenaire commercial Matt Rizzetta ont des objectifs communs.
En 2022, Rizzetta, Consuelos, Kelly Ripa et d’autres partenaires ont acquis le Campobasso FC, basé en Italie, faisant ensuite passer le club d’une équipe amateur à une équipe qui a gravi les échelons professionnels et est devenue le sujet d’une série originale de Disney et ESPN, Running With the Wolves.
S’exprimant lors d’un récent panel d’ADWEEK House lors de la semaine de la publicité, Consuelos et Rizzetta ont expliqué qu’elles avaient connu le succès avec le club en apportant de l’authenticité.
Par exemple, avant les docu-séries et le succès de la ligue professionnelle, l’entreprise a commencé comme un projet social pour Consuelos, qui a des racines italiennes et a reconnu que le club ne survivrait pas sans soutien financier. Démontrant leur attachement à l’authenticité, Rizzetta et Consuelos ont également expliqué qu’ils parlent italien lors des conférences de presse du club et qu’ils font un effort concerté pour respecter la culture et les coutumes.
« L’authenticité est vraiment le mot clé pour les directeurs marketing et les spécialistes du marketing de nos jours », a déclaré Rizzetta. « S’il s’agit d’un projet réel et authentique qui correspond aux valeurs de la marque, ils y adhéreront. »
Cette authenticité s’étend des partenaires marketing du club, qui incluent des sociétés telles que Liquid Death, à sa propre promotion.
« Quand je me suis impliqué pour la première fois, je n’étais pas encore dans le talk-show », a déclaré Consuelos, notant qu’il ne deviendrait un habitué de LIVE avec Kelly et Mark que des mois plus tard. « Une fois que j’étais dans un talk-show, je pouvais, de manière très authentique, parler de ce projet. »
Dans le cadre de la vie de Consuelos et Ripa en tant que couple marié, le club devient facilement un sujet de conversation en LIVE avec Kelly et Mark, et cette presse s’étend même en Italie. Par exemple, lorsque Ryan Reynolds est apparu dans la série l’année dernière avant la sortie de Deadpool et Wolverine, Consuelos a échangé un maillot avec l’acteur, copropriétaire du Wrexham AFC, et le clip a fait l’objet d’actualités nationales en Italie, a déclaré Consuelos.
Le succès s’étend également au-delà du club de football.
Rizzetta et Consuelos ont expliqué que Campobasso se trouve dans la région italienne peu connue du Molise et que l’histoire attire l’attention sur la région, les téléspectateurs et les commerçants tombant amoureux des villes et des gens.
« Chaque fois que les gens prennent le train en marche, ils font immédiatement partie de la famille », a déclaré Rizzetta. « Il y a quelque chose à dire à ce sujet, dans ce monde de sports et de franchises parfois trop commercialisés et de divertissement trop réfléchi, il existe toujours ce projet très authentique, vrai et démodé, et nous en sommes venus à le représenter de plusieurs manières. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.