Mais la stratégie va à l’encontre des méthodes sophistiquées de plus en plus privilégiées par les éditeurs, où les algorithmes d’apprentissage automatique traitent des troves de données d’audience pour présenter les murs de paie aux lecteurs lorsqu’ils sont les plus susceptibles de s’abonner.

«Le courrier est un éditeur haut de gamme haut de gamme, d’abord éditorial où la conservation humaine fait partie de la marque», a déclaré l’analyste des médias et ancien responsable mondial de Zuora du marketing Felix Danczak. «C’est une machine à volume, axée sur le volume et à l’engagement, et l’apprentissage automatique aurait été un moyen plus efficace de faire surface de contenu qui vaut vraiment la peine d’être payé.»

Les articles sur murs payants refléteront l’étendue des rapports du Daily Mail, provenant de toutes les sections du site, a déclaré Davies. Cela comprend sa couverture de l’industrie du divertissement, de la famille royale, du vrai crime, de la couverture sportive, etc.

Les articles fermés seront clairement marqués, les lecteurs capables de consommer autant de contenu gratuit sans jamais frapper un mur de paiement. Il n’y a pas non plus de mur d’enregistrement requis – bien que les lecteurs doivent se connecter pour commenter les articles ou recevoir une newsletter gratuite.

Pour soutenir son expansion d’abonnement, le Daily Mail a amené plusieurs chroniqueurs de haut niveau à temps partiel, notamment Kevin O »Leary, Scott Jennings et Jillian Michaels.

«Nous avons investi dans des journalistes pour développer cette puissance de feu déclarante», a déclaré Davies. «Nous voulons que DailyMail + se sentent comme une extension de la marque Daily Mail». Offrir quelque chose de spécial à nos lecteurs les plus fidèles.

Hustle latéral calculé plutôt que changement à grande échelle

Avec sa disposition tristement célèbre et dense, le Daily Mail représente l’extrémité extrême du spectre de monétisation, ce qui en fait quelque chose d’un clocher pour la viabilité d’un produit exclusivement financé par la publicité.

Mais les revenus publicitaires numériques sont sous pression, en particulier avec la disparition des cookies tiers, a déclaré Danczak. Et même si le Daily Mail a construit et maintenu un public massif – 124 millions de visiteurs mensuels moyens depuis janvier 2022, selon des données similaires – elle bénéficiera toujours de la monétisation de ce lectorat de plusieurs manières.

Pourtant, les éléments de base de la stratégie de la paroi payante du Daily Mail », à savoir sa portée limitée et son manque de quota», suggèrent que le déménagement est plus un «Hustle latéral calculé» qu’un changement à grande échelle, a ajouté Danczak.

«Les activités du courrier seront toujours axées sur la publicité, mais la superposition même dans un modeste flux d’abonnement aide à stabiliser les revenus», a déclaré Danczak. «Il ne s’agit pas de transformer le courrier en une entreprise d’abonnement-d’abord».