Le Daily Mail a présenté mardi son premier mur payant pour son édition américaine, marquant un changement dans sa stratégie numérique, car l’éditeur d’intérêt général cherche à diversifier ses sources de revenus au-delà de la publicité.
DailyMail + fait partie d’un plan plus large du titre privé pour attirer 1 million d’abonnés payants d’ici 2029, selon Tom Lowe, directeur des abonnements numériques à la société mère Daily Mail DMG Media.
Il fera ses débuts à un taux de lancement de 1,99 $ pour la première année, après quoi le prix augmentera à 9,99 $ par mois. Il comprend une réduction de 80% des publicités, un accès sans restriction au contenu du Daily Mail et une invitation à une newsletter exclusive.
Malgré ses objectifs ambitieux, le mur de paiement sera très limité, ne remplissant qu’environ 5% du contenu sur le site, a ajouté Lowe.
«Nous avons une solide entreprise de publicité, mais il y a eu un désir de diversifier et de réduire notre dépendance à ce sujet», a déclaré Lowe. «Nous avons l’intention d’être un site d’actualités massif avec un produit d’abonnement important, mais nous n’avons pas l’intention d’être un site principalement des murs payants.»
Alors qu’il se tourne pour adopter même un produit d’abonnement limité, l’éditeur rejoint une liste croissante d’éditeurs qui cherchent à faire tourner de nouvelles lignes de revenus en expliquant leurs utilisateurs les plus ardents. Ces derniers mois, Vox Media a apporté un mur de paiement au Verge, BuzzFeed a introduit un niveau d’abonnement à HuffPost, et Vice Media a lié son produit d’impression à une adhésion mensuelle.
L’organisation mondiale de presse a déployé un produit similaire sur ses marchés britanniques et australiens il y a 12 mois, qui a depuis généré 135 000 abonnés payants. Il dispose également d’un produit d’abonnement au héritage pour les tablettes, appelé Mail +, qui compte environ 90 000 abonnés payants. Il n’offrirait pas de projections spécifiques pour son entreprise américaine.
Articles triés sur le volet et nouvelles embauches clés
Bien qu’une petite partie du contenu du Daily Mail ira derrière le mur de paiement, chaque article qui le fera sera sélectionné à la main par le rédacteur en chef, a déclaré la rédactrice en chef des États-Unis, Katie Davies.
Cette approche analogique est destinée à garder le flux de travail simple et à garantir que les histoires fermées ont toutes une sensibilité quotidienne distincte et un élément d’exclusivité.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.