Des hausses de prix pourraient-elles arriver sur HBO Max et Discovery+ ?

C’est certainement une possibilité, a déclaré le directeur financier de Warner Bros. Discovery Gunnar Wiedenfels lors de la Goldman Sachs Communacopia Tech Conference mardi, car les deux streamers sont « fondamentalement sous-évalués ».

À l’heure actuelle, HBO Max coûte 9,99 $ par mois avec des publicités et 14,99 $ sans elles. Le coût mensuel de Discovery+ est de 4,99 $ avec les publicités et de 6,99 $ sans.

Compte tenu de la qualité du contenu des services, Wiedenfels a déclaré que Warner Bros. Discovery avait de nombreuses opportunités d’augmenter les prix. Les deux streamers devraient fusionner à la mi-2023, mais cette chronologie pourrait potentiellement voir des retards, car il note qu’aucun n’est « parfait » en ce moment, selon The Hollywood Reporter.

HBO Max propose une « offre de contenu incroyable » et « plus de fonctionnalités indispensables », tandis que Discovery + offre une expérience utilisateur « plus propre », a noté le média.

« Nous avons dû reconstruire, prendre les meilleures parties des deux plates-formes et reconstruire une nouvelle structure à la pointe de la technologie », ce qui prendra un certain temps pour garantir que les deux streamers sont des « compléments parfaits », a-t-il déclaré.

Même si la société n’a pas encore précisé le coût du service fusionné, ses remarques impliquent que Warner Bros. Discovery pourrait utiliser le nouveau service de streaming comme une opportunité d’augmenter les prix, selon CNBC.

Les hausses de prix sont malheureusement de plus en plus fréquentes.

Netflix et Prime Video ont annoncé des hausses de prix au début de cette année, et Disney a annoncé des augmentations de prix pour Disney+, ESPN+ et Hulu le mois dernier.

Le mois dernier, Warner Bros. Discovery a dévoilé de nouveaux objectifs d’abonnés au streaming, avec 130 millions d’abonnés dans le monde attendus d’ici 2025. L’entreprise a réitéré son objectif d’atteindre le seuil de rentabilité de sa division de streaming d’ici 2024 et de réaliser un bénéfice de 1 milliard de dollars d’ici la fin de 2025.

Mais, selon Wiedenfels, Warner Bros. Discovery ne poursuit pas la croissance des abonnés à tout prix. La décision de placer la rentabilité au-dessus de l’expansion donne désormais à l’entreprise un effet de levier sur les prix par rapport à ses sociétés de streaming.

« Nous n’optimisons pas pour les abonnés », a déclaré Wiedenfels, qui a qualifié ce type de stratégie de « streaming du vieux monde », selon CNBC.