Ce qui soulève la question: si le jargon est aussi coûteux et ennuyeux (une enquête KickResume connexe sur les publications a suggéré que 85% des cadres ne l’aiment pas réellement), alors pourquoi tant de professionnels l’utilisent-ils encore?
Adweek a posé cette question à Tony Maher, directeur général de la campagne en anglais simple basée au Royaume-Uni. De l’avis de Maher, les praticiens du jargon se concentrent souvent davantage sur la grandeur que de faire des emplois réels.
«Certaines personnes écrivent pour impressionner plutôt que de jouer», a-t-il déclaré. «[Jargon] Cela pourrait les faire se sentir mieux pour commencer, mais il aura rapidement l’effet inverse. Les gens cesseront simplement de lire leurs mémos.
«L’une des plus grandes attractions [to using jargon] Est-ce que vous pouvez vous cacher derrière cela », a ajouté Poduska. «Si vous n’avez pas beaucoup à dire en premier lieu, vous pouvez facilement continuer à utiliser le jargon. [Or] Si vous avez un message désagréable, comme lorsque vous devez licencier quelqu’un, des mots comme «Streamlining» ne semblent pas aussi mauvais. »
Malheureusement, grâce à l’IA, le babillage d’entreprise ne fait qu’augmenter. Chatgpt était heureux de transformer notre directive de neuf mots «Il est important pour le service marketing de travailler dur» en voies de 64 mots avec des bromures comme: «En alignant nos efforts et en favorisant un environnement collaboratif, nous pouvons optimiser nos campagnes et améliorer la visibilité de la marque.»
À mesure que le jargon prolifère, le paradoxe est cette écriture simple et simple peut attirer plus d’attention pour sa rareté seule.
«Je suis toujours impressionné quand je lis un message difficile que je comprends la première fois que je l’ai lu», a déclaré Maher. «La personne comprend vraiment le sujet ni qu’il a pris beaucoup de temps pour m’assurer que je peux. Si je dois le lire trois fois, cela va dans le bac.
