Au cours de sa deuxième année seulement à accueillir le match NFL Black Friday, Amazon n’a eu aucun problème à rester en attaque et à avancer.
Attirant 13,51 millions de téléspectateurs pour voir les Chiefs de Kansas City remporter une victoire 19-17 contre les Raiders de Las Vegas – et augmentant son audience de 41 % par rapport aux quelque 9 millions qui ont regardé les Jets de New York et les Dolphins de Miami l’année dernière – Amazon a diffusé le terrain pour les annonceurs du Black Friday en 2024. Ils ont apprécié cet effort, avec 30 % de marques de plus diffusant des publicités interactives dans le flux Prime Video de l’entreprise que dans 2023.
Mazda s’est inscrit à l’émission préparatoire du Black Friday d’Amazon, Uber Eats a pris les fonctions de lancement et l’équipe d’annonceurs d’Amazon s’est élargie pour inclure Google Pixel, Solo Stove, Ralph Lauren Fragrances et Microsoft. Plus de 40 % de ses annonceurs étaient nouveaux dans le jeu du Black Friday, et 20 % d’entre eux ont lancé des publicités créées spécifiquement pour l’événement.
Les fans ont approuvé.
Le flot de nouveaux téléspectateurs en vacances a généré des clics, l’engagement avec les publicités interactives ayant augmenté de 10 % par rapport à l’année dernière, selon les taux de clics/scan d’Amazon.
« L’audience ciblée de Prime Video était prête à interagir avec nos annonceurs du Black Friday via des clics, des analyses et des recherches, ce qui a abouti à notre engagement client le plus élevé jamais enregistré », a déclaré Danielle Carney, responsable des sports et de la vidéo en direct. ventes pour Amazon Ads.
Ce fut également une expérience d’apprentissage pour Amazon, qui a noté des changements significatifs dans la façon dont les fans regardaient et achetaient le jeu d’année en année. Selon ses propres données, les publicités interactives étaient 11 fois plus efficaces pour susciter l’intérêt des fans que les codes QR diffusés lors du match du Black Friday.
Amazon a également noté que les marques qui ciblaient des publicités interactives sur des publics spécifiques obtenaient des taux de recherche 200 % plus élevés sur Google que les marques qui avaient opté contre les publicités interactives et les créations basées sur l’audience. Enfin, selon les données Google de la société de données télévisées EDO, les téléspectateurs du jeu Black Friday d’Amazon étaient plus de 51 % plus susceptibles de rechercher des marques et des produits annoncés pendant le match de cette journée que les téléspectateurs des publicités diffusées pendant le Thanksgiving de la NFL. jeux.
« Le jeu du Black Friday change les comportements des consommateurs, tant pour les fans que pour les annonceurs, en tant que nouvelle fête sportive lors de l’une des plus grandes journées de shopping », a déclaré Carney.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.