Le K18 d’Unilever apporte une influence de beauté à une plate-forme inattendue: LinkedIn.

La société de soins capillaires travaille avec la société de marketing d’influence de LinkedIn Autorité de la société de marketing pour s’associer à deux influenceurs de LinkedIn, Jade Walters et Elvi Caperonis, pour donner un transport de produit K18 et un mentorat par les créateurs à deux membres de chacune de leurs communautés respectives.

«Il y a des créateurs influents du monde entier et les gens ne sont pas vraiment exploités dans les créateurs de LinkedIn auparavant», a déclaré Diana Martinez, directrice des relations d’influence à K18. « Nous voulions être l’un des premiers. »

Martinez ne pense pas que LinkedIn est un endroit improbable pour le marketing d’influence de beauté.

«La baisse et les cheveux sont bien plus qu’une apparence», a-t-elle déclaré. «Lorsque vous vous sentez le mieux, vous faites de votre mieux, ce qui renforce votre confiance tout au long de votre vie, y compris votre carrière.»

LinkedIn est largement sous-utilisé dans le marketing des consommateurs, tandis que le marketing d’influence de beauté sur Tiktok et Instagram est tellement encombré, les marques doivent faire preuve de créativité pour se démarquer.

«Ce qui ne serait pas perçu comme totalement prêt à l’emploi sur Instagram ou Tiktok est nouveau et tellement plus excitant sur LinkedIn, car personne ne fait ça», a déclaré Brandon Gahan, PDG et co-fondateur de Creator Authority.

LinkedIn, avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, a également ce que Gahan décrit comme un «public premium» de professionnels aisés. «Le revenu moyen des ménages sur LinkedIn est beaucoup plus élevé que toutes les autres plateformes et c’est là que les décideurs B2B passent une majeure partie de leur temps», a-t-il déclaré.

LinkedIn n’a pas commenté à temps pour publication.

La campagne est encore à ses débuts, et bien que Martinez et Gahan voient des commentaires positifs jusqu’à présent, ils attendent jusqu’à la fin pour voir comment la campagne résonne avec les utilisateurs de LinkedIn. Gahan de l’autorité de la création considère la campagne comme une grande opportunité d’apprentissage.UN La campagne entre maintenant dans sa prochaine phase, lorsque Walters et Caperonis documentent leur mentorat des gagnants des cadeaux sur la plate-forme.

L’initiative de contenu vidéo croissant de LinkedIn pourrait également conduire à davantage de campagnes marketing B2C. Le contenu vidéo a augmenté de 34% en glissement annuel d’octobre 2023 à 2024, et il génère 1,4 fois plus d’engagement. Walters et Caperonis ont publié des vidéos sur la plate-forme pour promouvoir le cadeau.

«Je pense que nous allons voir de plus en plus de marques grand public sur LinkedIn», a déclaré Gahan.