À mesure que les budgets augmentent, les attentes en matière de mesure augmentent également
Le marketing d’influence a fait ses preuves et les entreprises y investissent également de l’argent. Le rapport de référence 2024 d’Influencer Marketing Hub a révélé que 59 % de ceux qui budgétisent le marketing d’influence prévoient d’augmenter ces budgets au cours des 12 prochains mois, et ce pourcentage augmentera probablement en 2025. Avec des investissements à un niveau record et les enjeux étant plus importants, les entreprises donnent la priorité à la question : comment savons-nous que cela fonctionne ?
Pour répondre à cette question, l’industrie prendra beaucoup plus au sérieux la mesure et améliorera ses KPI. Les spécialistes du marketing seront en ligne pour prouver le succès de leurs programmes d’influence tout au long de la chaîne exécutive, et la barre sera placée plus haut.
En plus de suivre les anciennes normes, telles que la portée, les impressions, les partages et l’engagement, ils ajouteront des mesures telles que la notoriété, l’intention d’achat, l’amour de la marque et le rappel, qui peuvent leur dire ce qui a fait bouger les choses et pourquoi.
La manière dont ils mesurent sera tout aussi importante que ce qu’ils mesurent ; les techniques telles que les études de brand lift et de sales lift deviendront plus populaires en tant que moyens de comprendre ce qui a fait bouger les choses et sur quoi se concentrer et investir à l’avenir.
Les mesures à mi-campagne et perpétuelles deviendront également plus courantes, permettant aux équipes de corriger et de réparer tout ce qui ne fonctionne pas en temps quasi réel, les empêchant ainsi de dépenser de l’argent dans une campagne peu performante.
2025 sera une année folle pour le marketing d’influence, et cela va commencer en trombe alors que le sort de TikTok sera décidé ce mois-ci. Cependant, même une interdiction de TikTok n’entravera pas la trajectoire ascendante de l’industrie. Alors que de plus en plus de spécialistes du marketing se tournent vers cette pratique désormais éprouvée, se développent sur des canaux supplémentaires et testent et apprennent dans de nouveaux secteurs, une chose est sûre à propos du marketing d’influence cette année : une croissance imparable.
