L’essor des influenceurs LinkedIn
Apparemment sorti de nulle part, LinkedIn est devenu l’une des nouvelles plateformes vidéo les plus en vogue pour les influenceurs.
LinkedIn a commencé à tester des vidéos courtes en mars 2023 et a signalé qu’il s’agit du type de contenu qui connaît la croissance la plus rapide sur sa plateforme. Il a également modifié son algorithme pour donner la priorité au contenu des créateurs, élargi son ensemble d’outils pour les créateurs et renforcé ses analyses des créateurs pour s’imposer comme un canal attrayant pour les créateurs, les agences et les spécialistes du marketing de marque.
Son attrait croissant est clair : la base d’utilisateurs de LinkedIn est professionnelle, très engagée et respire l’influence du secteur. De plus, la pandémie les a poussés à être plus actifs et innovants que jamais sur la plateforme. De plus en plus de créateurs exploitent ce public et des marques comme Spanx commencent à emboîter le pas, la fondatrice Sara Blakely réalisant des cascades et utilisant d’autres tactiques d’influence pour promouvoir ses produits.
La transformation réussie de LinkedIn est également illustrée par le lancement d’agences spécialisées qui se concentrent spécifiquement sur le marketing d’influence de LinkedIn, la plus notable étant Creator Authority.
Cette année verra l’avènement d’agences davantage axées sur LinkedIn, de stratégies de programmes d’influence et de campagnes adaptées à l’écosystème LinkedIn. Les spécialistes du marketing devront trouver comment réussir sur LinkedIn ou prendre du retard, car ce phénomène ne montre aucun signe de ralentissement. À tout le moins, il est sage de commencer à expérimenter dès maintenant pour avoir une idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas pour éclairer les futures campagnes.
L’industrie pharmaceutique se connecte enfin
Le marketing d’influence a connu un essor dans la plupart des secteurs verticaux au cours de la dernière décennie, mais la hausse n’a pas été aussi rapide dans le secteur pharmaceutique, car le secteur est très réglementé et a été freiné par des problèmes inhérents de confiance et de réputation. Ces tendances sont cependant en train de changer, à mesure que les agences et les marques ont trouvé des moyens de travailler avec succès au sein du système. Les portes leur sont désormais ouvertes pour formuler davantage de programmes axés sur les influenceurs qui établissent et construisent des relations avec les consommateurs.
Les influenceurs ont un impact particulièrement important dans le secteur pharmaceutique, car les consommateurs peuvent s’identifier à leurs expériences directes en matière de santé et ont tendance à se fier à leurs histoires personnelles sur la façon dont les produits affectent positivement leur vie – bien plus qu’au message marketing d’une entreprise.
L’année 2025 verra la croissance de deux types d’influenceurs pharmaceutiques : les influenceurs patients, qui partagent leurs expériences et deviennent des sources crédibles pour les consommateurs en quête d’informations sur les soins de santé, et les influenceurs médicaux, qui peuvent parler de manière plus clinique des traitements et des produits. Je prévois également un passage des influenceurs célèbres comme Serena Williams discutant des traitements contre la migraine aux microinfluenceurs qui sont souvent considérés comme plus accessibles.
Avec cette nouvelle croissance, l’authenticité et la confiance reviennent sous les projecteurs. Les spécialistes du marketing devront faire très attention à la sélection des bons influenceurs et s’assurer que les campagnes atteignent les bonnes personnes avec le bon objectif.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.