La stratégie publicitaire reflète la philosophie produit plus large du Times : avancer lentement, apprendre en profondeur, puis évoluer, selon Robins.
Un flux organisé conçu pour la découverte
L’onglet Regarder s’appuiera sur une curation humaine plutôt que sur un classement algorithmique, reflétant la préférence du Times pour le jugement éditorial plutôt que pour la personnalisation pilotée par la machine.
Le fil présentera un mélange d’enquêtes, d’essais visuels, de commentaires culturels et de reportages sur le style de vie, conçus pour exposer les utilisateurs à l’ensemble du journalisme du Times plutôt que de les limiter à des sujets familiers.
Cette approche différencie le produit des plateformes sociales et souligne l’accent mis par l’éditeur sur la découverte et la gamme éditoriale.
C’est également le dernier développement réalisé par le Times pour créer son propre environnement contrôlé plutôt que de s’appuyer sur des services comme TikTok, YouTube Shorts ou Instagram Reels pour atteindre le public. Il a précédemment lancé Listen pour rendre l’audio natif de son application.
Ensemble, ces changements illustrent une stratégie qui donne la priorité à la distribution propriétaire, aux formats immersifs et à une expérience utilisateur premium plutôt qu’à la portée des plateformes tierces.
« Ce qui est passionnant pour nous, c’est que notre activité publicitaire se porte très bien sans vidéo », a déclaré Robins. « Cela représente une opportunité de croissance disciplinée, qui suit l’évolution de nos produits et offre aux consommateurs et aux annonceurs un endroit de qualité à surveiller. »
