Après des années d’investissement dans le travail audio, visuel et documentaire, l’éditeur produit désormais environ 75 heures de vidéo réalisée par des professionnels chaque mois, selon la société. La consommation vidéo sur ses plateformes a plus que doublé d’année en année, et les téléspectateurs diffusent désormais chaque mois des centaines de millions de minutes de clips produits par le Times.
Le nouvel onglet arrive sept mois après que la société a introduit un onglet Écouter et quelques semaines seulement après avoir annoncé la fermeture de son application audio autonome, dont les fonctionnalités sont intégrées dans l’expérience principale de l’application News.
Ensemble, ces mises à jour transforment l’application du Times en un espace unique pour le texte, la vidéo et l’audio, un écosystème intégré qui reflète la façon dont le public consomme déjà du contenu sur tous les appareils et plateformes.
Engagement avant la monétisation
Contrairement à TikTok ou Instagram Reels, Watch sera lancé sans publicité ni personnalisation algorithmique, selon Robins.
Pour l’instant, l’objectif est d’apprendre comment les abonnés interagissent avec les vidéos courtes (ce qu’ils regardent, terminent et reviennent) avant d’introduire des opportunités marketing.
La combinaison unique d’un flux vidéo vertical sans algorithme offrira une étude de cas intéressante sur l’engagement du format sans l’apprentissage automatique de TikTok et Reels. Le flux manque également de fournisseurs de signaux, tels que les likes ou les commentaires, que les plateformes sociales utilisent pour évaluer l’intérêt des utilisateurs.
Pour les vidéos qui sont des aperçus de contenu complet disponible ailleurs sur l’application, comme des histoires, des podcasts ou des vidéos complètes, les utilisateurs peuvent cliquer sur le texte en bas de la vidéo verticale pour découvrir le contenu original. De cette manière, le flux sert de moteur de recirculation et de découverte de contenu, en plus d’un moyen d’engagement.
Le Times prévoit d’ouvrir le format à un petit groupe d’annonceurs bêta en 2026, a déclaré Robins. Ce déploiement s’appuiera sur les enseignements tirés de son application Jeux, où les publicités interstitielles verticales ont atteint une visibilité de 80 à 90 % et des améliorations significatives de la marque, selon l’éditeur.
Le format de contenu, combiné à la capacité éditoriale du Times, pourrait constituer un argumentaire attrayant pour les spécialistes du marketing, selon Matt Fanelli, directeur des revenus de Digital Remedy, dont la société aide les éditeurs à monétiser la vidéo verticale.
« Alors que le public passe de plus en plus de temps dans des environnements immersifs et courts, les spécialistes du marketing recherchent des formats qui offrent à la fois engagement et performance, et pas seulement une portée », a déclaré Fanelli. « Pour les éditeurs, cela ouvre une nouvelle voie de monétisation, associant la narration à un inventaire natif, à fort impact et conçu pour la manière dont les gens consomment réellement le contenu aujourd’hui. »
NYT Advertising prévoit d’apporter ces enseignements à Watch, en offrant aux marques un environnement dans lequel elles peuvent réutiliser les actifs sociaux et lancer des campagnes dans les 48 heures, sans constructions personnalisées ni longs cycles d’approbation.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.