Le New York Times a mis fin à sa relation avec Droga5 et a ajouté 72andSunny à sa liste créative pour travailler sur des campagnes de marque majeures, a appris ADWEEK.
Le Times a déclaré qu’il ne disposait pas d’agence de référence et travaillait avec une liste d’agences pour répondre à divers besoins.
« Nous travaillons avec de nombreuses agences et ce depuis longtemps. Nous aurons plus à partager sur les futures campagnes une fois prêts à être lancés », a déclaré un porte-parole du New York Times.
Mais selon des sources, le travail de 72andSunny remplacera le poste de Droga5 en créant des campagnes de grande marque pour la publication.
« Nous sommes ravis de travailler avec le New York Times et partageons la même conviction dans le pouvoir de la créativité pour conduire le changement dans les entreprises », a déclaré Bryan Smith, directeur de la stratégie mondiale chez 72andSunny.
Droga5 n’a pas répondu à une demande de commentaire.
Construire la plateforme Vérité
La relation entre le New York Times et Droga5, qui a débuté à l’automne 2016, a pris fin plus tôt cette année.
L’agence a lancé la plateforme de marque « Vérité » du Times début 2017, peu après l’arrivée de Donald Trump à la Maison Blanche, lorsque la confiance dans les institutions de presse a atteint son plus bas niveau et que la désinformation a commencé à monter en flèche.
La campagne a depuis connu de nombreuses itérations, notamment « La vérité en vaut la peine » (2018), « La vérité est essentielle » (2020) et « La vérité prend un journaliste » (2021).
En avril, Droga5 a lancé une campagne mettant en avant l’étendue du contenu du Times au-delà de l’actualité, intitulée « More of Life, Brought to Life », pour soutenir la croissance du nombre d’abonnés.
Changements chez Droga5
Le changement dans les relations avec les agences du New York Times est intervenu avant que Droga5 ne licencie 4 % de son bureau de New York en novembre, ce qui a eu un impact sur des postes de différentes séniorités dans les domaines de la création, de la stratégie de données, de la stratégie de communication et des comptes.
L’agence fait face à une révision globale de sa relation avec Kimberly-Clark, après avoir été nommée agence de référence pour ses marques de puériculture en 2019.
Droga5 a également connu quelques départs de dirigeants au cours de l’année écoulée. En janvier, le PDG de New York, Dan Gonda, et la co-directrice de la stratégie, Colleen Leddy, ont rejoint la nouvelle agence Quality Experience en tant que PDG et directrice de la stratégie, respectivement. En juillet, Lindsay Cole, co-responsable de la gestion des comptes, a rejoint Uncommon Creative Studio New York en tant que présidente.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.