Les directeurs généraux (PDG) sont plus que jamais en phase avec leurs directeurs marketing (CMO). Mais cela ne se reflète pas dans la façon dont la fonction marketing est perçue par le bureau du coin, selon l’enquête annuelle menée par Boathouse auprès des dirigeants de 150 principaux spécialistes du marketing américains.
Alors que les spécialistes du marketing se positionnent de plus en plus comme des moteurs de croissance, le PDG de Boathouse, John Connors, a déclaré que les directeurs marketing ne parvenaient pas à inspirer confiance dans leur capacité à améliorer les résultats.
« Dans notre première étude il y a cinq ans, les PDG pensaient que le directeur marketing parlait du charabia marketing. Ils pensent maintenant que les directeurs marketing comprennent l’entreprise et parlent son langage », a-t-il déclaré à ADWEEK.
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