Cet article a été créé en partenariat avec Livewire
Dans le vieux trope du lycée, les sportifs et les nerds ne se mêlaient jamais. Les temps ont certainement changé.
La Ligue nationale de football s’est associée à Livewire, une société mondiale de marketing de jeux, pour produire NFL Race to the End Zone propulsé par Verizon, une série documentaire de 21 épisodes qui unit les joueurs de la NFL et les joueurs célèbres à travers des défis ludiques et une connexion authentique.
La série a fait ses débuts sur la chaîne YouTube officielle de la NFL en septembre 2025 et culmine pendant la semaine du Super Bowl LX avec NFL Race to the End Zone LIVE propulsé par Verizon qui a débuté le 4 février 2026, de 16 h à 19 h (heure du Pacifique), qui sera diffusé sur la chaîne YouTube de la NFL. Cet événement est un tournoi Fortnite en direct à 24 joueurs mettant en vedette des joueurs de la NFL comme Dion Dawkins des Buffalo Bills et Zay Flowers des Baltimore Ravens, ainsi que des créateurs de contenu comme MMG et les Botez Sisters.
« Le partenariat fonctionne parce qu’il est authentique des deux côtés », a déclaré Indy Khabra, co-fondateur et co-PDG de Livewire. « Pour les marques, c’est là que réside la valeur. Ces collaborations créent des moments culturels que les achats de médias traditionnels ne peuvent pas reproduire, car ils sont enracinés dans une passion partagée et non dans une attention empruntée. »
En moyenne, les épisodes ont attiré 6,4 millions de téléspectateurs et ont tiré parti de l’attrait croisé des joueurs et des joueurs. Dans un épisode avec Todd Gurley et Andrea Botez, Gurley a soumis Botez à des exercices tels que la capture de passes, pendant qu’elle le défiait aux échecs.
Ed Kiang, vice-président des jeux vidéo à la NFL, estime que se connecter avec les fans en dehors du terrain est essentiel pour renforcer l’attrait massif de la NFL.
« Avoir l’opportunité de présenter nos joueurs en dehors du terrain élargit notre portée et crée le potentiel de davantage de points de connexion », a déclaré Kiang. « Cela aide à attirer de nouveaux fans dans l’écosystème, rend les joueurs plus accessibles et peut parfois ajouter du contexte à ce qui se passe sur le terrain. Cela favorise un engagement plus profond en donnant aux fans plus de contacts et, en fin de compte, plus de soutien. »
Alors que le jeu continue de croître, Kiang a vu une opportunité unique dans son partenariat avec Livewire, qui se présente comme une « plateforme d’attention de nouvelle génération ».
« L’expertise de Livewire exploite l’intersection de la culture du sport et du jeu vidéo et traduit cela en un contenu engageant », a-t-il déclaré. « C’était donc tout à fait naturel de s’associer avec eux pour développer un mélange de football et de jeux vidéo sur les plateformes où nous savons que les fans passent déjà la majorité de leur temps. »
Khabra pense que ce partenariat laisse présager davantage de collaborations originales, authentiques et interactives pour le public.
« L’avenir de la collaboration va bien au-delà du simple placement de logos sur du contenu », a déclaré Khabra. « Co-créer de la propriété intellectuelle, créer des formats interactifs et rencontrer des publics là où la culture est déjà en train de se façonner est essentiel. Les sports, les jeux et le divertissement ont déjà convergé. Des partenariats comme celui-ci ne font que reconnaître la réalité et se construire en conséquence. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.