« Les pubs ont toujours été le lieu où se produisent de véritables liens sociaux, et c’est quelque chose que nous défendons chez Heineken depuis des générations », a déclaré Nabil Nasser, directeur mondial de Heineken, dans un communiqué. « « Le pub qui a refusé de mourir » est un puissant rappel de ce que les communautés risquent de perdre lorsque ces espaces disparaissent et de ce qui devient possible lorsque les gens se rassemblent pour les protéger.
Sauvons nos pubs
Heineken a toujours soutenu les pubs et les bars. En 2024, LePub et Publicis Dublin se sont associés à Heineken pour transformer des pubs irlandais historiques en « Pub Museums » virtuels, leur permettant ainsi de demander des subventions gouvernementales et des exonérations fiscales généralement allouées aux monuments culturels.
L’année dernière, Heineken a mené une campagne de recrutement non conventionnelle pour trouver un aspirant propriétaire de pub appelé McLoughlin, lorsque Joseph « Josie » McLoughlin, le publicain de quatrième génération du McLoughlin’s Bar sur l’île d’Achill, a démissionné après 43 ans sans famille à qui transmettre. La campagne a reçu plus de 2 000 candidatures et deux descendants de McLoughlin ont été transportés par avion en Irlande pour renouer avec leurs racines.
Heineken s’est également associé à LePub Milan, LePub Singapour et Edelman pour soutenir les bars du monde entier en avril 2025. « Starring Bars » a transformé les bars locaux en décors de cinéma pour les publicités Heineken et d’autres productions, augmentant ainsi la visibilité tout en fournissant un soutien financier et des rénovations.
