Dans les jeux, l’éditeur prévoit de faire ses débuts, son premier puzzle basé sur la logique, et de s’appuyer sur des fonctionnalités sociales récentes comme l’onglet Play, qui encourage les utilisateurs à partager des statistiques et des séquences avec des amis et de la famille.
L’athlétisme élargit son portefeuille éditorial, y compris un nouveau podcast organisé par l’ancien joueur de football professionnel Ndamukong Suh axé sur la création de richesse générationnelle. Et sur Wirecutter, la société a lancé une nouvelle verticale axée sur la beauté et les soins de la peau, signalant une poussée plus large dans le commerce du style de vie.
Vidéo de montée
Ceci étant un Newfront, le Times a également mis en évidence sa stratégie de plus en plus vidéo.
L’éditeur a dirigé son ensemble compétitif pour accélérer considérablement sa production de vidéos abrégées. Il a augmenté sa hausse des explicateurs dirigés par les journalistes et a ajouté une vidéo premium aux émissions – anciennement connue sous le nom de podcasts – comme The Ezra Klein Show et Hard Fork.
L’adoption de la vidéo s’étend également à ses produits publicitaires.
Là, le Times prévoit de faire ses débuts sur un nouveau carrousel de produit vidéo, similaire à celle vue sur Instagram, ainsi que des unités vidéo extensibles à écran complet dans son application et ses interstitiels dans les jeux. Plus tard cette année, il prévoit d’introduire des interstitiels vidéo glissables sur les vidéos éditoriales.
L’éditeur apporte également de meilleures données à ses solutions publicitaires.
Il y a six mois, le Times a lancé BrandMatch, un outil de ciblage alimenté par Genai qui prend des mémoires et les associe au contenu idéal et au public – découvrant souvent des stages qu’ils n’auraient pas pris en compte, selon Robins. Auparavant limité à l’inventaire des nouvelles, BrandMatch est désormais en train de se développer dans le portfolio complet de la société.
Le Times a également mis en lumière de nouvelles opportunités de parrainage, qu’elle appelle les initiatives d’accès parrainées.
Heinz, par exemple, débloquera les recettes de brunch sur la cuisine dans une campagne chronométrée à la journée de la mère. Et plus tard cette année, l’entreprise présentera des intégrations Shoppable dans la cuisine et le contenu sportif, chronométrées sur des moments de saison comme Thanksgiving et le Super Bowl.
«Cette stratégie pour signifier plus pour plus de gens n’est pas juste pour nos lecteurs», a déclaré Robins. «Cela signifie plus de façons de se connecter, plus de moments d’attention et plus de produits publicitaires pour le marché.».
