Lors de sa première présentation de NewFronts depuis 2019, le New York Times a exposé une vision vaste de son rôle dans le paysage médiatique moderne – celui qui s’étend bien au-delà des nouvelles dans le jeu, le shopping, les sports et la vidéo.
«C’est le titre de l’histoire que l’industrie écrite sur nous depuis cinq ans», a déclaré à Adweek Joy Robins, le chef de la publicité mondiale du New York Times. «Nous voulons maintenant dire plus de personnes que jamais.»
La présentation, tenue quelques jours avant le premier festival de puits en personne de l’éditeur au Brooklyn Navy Yard, a marqué un retour notable aux Newfronts pour le Times.
Pour l’éditeur, l’objectif de la présentation était de se réintroduire à la communauté publicitaire non seulement comme une destination pour les reportages, mais comme un portefeuille de produits premium à l’échelle qui engagent un public large et de plus en plus diversifié.
Un public élargi
Selon 2020, le public rural du Times a augmenté chaque année depuis 2020.
Il a également travaillé pour développer sa base Gen Z, qui représente désormais près d’un tiers de son lectorat. Selon la recherche interne de l’entreprise, 40% des lecteurs de la génération Z disent que le Times les aide à décider quoi acheter, un aperçu qui aide à façonner le commerce et la stratégie publicitaire de l’entreprise.
Dans l’ensemble de sa suite de produits, l’éditeur atteint désormais entre 50 millions et 100 millions de personnes chaque semaine, dont 11,5 millions d’abonnés payants.
Quatre piliers de style de vie, nouvelles franchises
S’appuyant sur la force de son portefeuille, le Times a dévoilé les mises à jour dans ses activités de style de vie, qui comprennent la cuisine, les jeux, le filtracteur et l’athlétisme.
Trois nouvelles séries vidéo – Cooking 101, The Veggie et Weekender for Baking – seront lancées sous la marque de cuisine du New York Times, aux côtés d’une nouvelle initiative qui verra les influenceurs alimentaires jouer un rôle plus important dans le contenu de la cuisine.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.