« Néanmoins, ces rebondissements doivent correspondre à une intention stratégique », a-t-il poursuivi. « Notre intention est de faire en sorte que les jeans American Eagle soient une priorité lorsque les gens se lancent dans ce mode d’offre de cadeaux. »
La campagne se déroulera principalement sur les chaînes de télévision sociales, numériques et connectées. « Nous voulions que le mix média reflète l’intention de la campagne, qui consiste à rassembler les gens », a déclaré Brommers.
Le partenariat Stewart soutient la stratégie d’American Eagle consistant à s’appuyer sur la nostalgie à travers des personnages reconnaissables, a déclaré Brommers, soulignant les produits et contenus de vacances mettant en vedette le Grinch et Snoopy.
« Les personnages emblématiques comptent », a déclaré Brommers. « C’est nostalgique mais cela prend vie d’une manière nouvelle. »
Après la période des fêtes, American Eagle continuera « à prendre de grandes décisions dans les grands moments », a déclaré Brommers. « Nous avons la permission non seulement de participer à la culture, mais aussi de définir la culture. Tout cela devrait se refléter dans notre plateforme de marque : nous voulons que les gens comprennent qu’American Eagle propose de superbes jeans, pour tout le monde et pour tout le monde. »
