American Eagle termine une année mouvementée avec une star inattendue pour sa campagne de fêtes : l’animatrice et créatrice de goût ultime, Martha Stewart.
Vêtue d’un jean dans un paysage de rêve aux teintes denim, Stewart est là pour fournir des conseils de vacances et de l’inspiration pour tous les âges. La nouvelle série de contenu du détaillant, « Martha Wraps the Gifts in AE », est une approche ludique de la préparation de la saison, Stewart soulignant que les jeans sont un cadeau universel à travers les générations.
En s’associant à Stewart, American Eagle s’étend au-delà de sa cible typique de la génération Z pour s’adresser aux générations plus âgées qui achètent pour eux, a déclaré à ADWEEK le directeur du marketing (CMO) Craig Brommers. Bien que Stewart ait un attrait intergénérationnel, son nom et sa notoriété auprès de la génération Z ont augmenté de 33 % entre 2020 et 2024 et sont désormais à égalité avec les Millennials, selon une récente enquête E-Poll.
Grâce en partie à la présence croissante de Stewart sur les réseaux sociaux et à son récent documentaire Netflix, « Martha est au sommet de sa popularité auprès de nombreuses générations », a déclaré Brommers. « Quand les gens pensent à une hôte de vacances emblématique, ils pensent à Martha Stewart. Ce partenariat sera inattendu et tout à fait logique en même temps. »
La collaboration avec Stewart poursuit la campagne marketing d’American Eagle pour les fêtes, qui a débuté fin septembre avec la « AE Holiday House » mettant en vedette un casting diversifié et multigénérationnel portant leurs tenues de vacances préférées du détaillant. Un deuxième spot produit était axé sur le denim.
Alors que la période cruciale des achats des Fêtes débute pendant la semaine de Thanksgiving, American Eagle souhaitait surprendre le public avec son dernier chapitre marketing, a déclaré Brommers.
« Nous savons que le monde regarde les campagnes d’American Eagle en ce moment », a-t-il déclaré, faisant allusion aux récentes collaborations très médiatisées de la marque avec Sydney Sweeney et Travis Kelce. « Il est important d’avoir un rebondissement dans notre histoire. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.