The Gap, visant à reprendre le facteur cool de ses années 1990 et du début des années 2000, a enrôlé une icône de la «90 ans pour sa dernière campagne: l’actrice Parker Posey.
Posey, connue pour ses rôles dans des films indépendants des années 90 comme Dazed and Confused, Kicking and Screaming, and Party Girl, connaît son propre retour aux projecteurs en tant que star de la dernière saison de la série à succès de HBO The White Lotus.
Maintenant, elle fait face à la campagne de printemps de Gap, « Feels comme Gap ». L’endroit de 90 secondes, se déroule sur la bande originale de la bande sonore «MAMAMA» Les yeux de danse de la pop continu, qui mettait en vedette l’année dernière Sivan et Tyla.
Posey entre dans un ascenseur et vérifie son reflet dans le miroir. Se sentant bien dans sa tenue d’écart, elle est surmontée par la musique et commence à danser à travers un immeuble de grande hauteur à parois de verre et son toit avec une équipe diversifiée de danseurs de secours. L’annonce transmet des thèmes de confiance, d’expression de soi et d’acceptation.
Avec «Feels comme Gap», le détaillant veut «célébrer la marche jusqu’au rythme de votre propre tambour et présenter un style personnel. Parker Posey est l’original ultime et a apporté l’idée de «danser comme personne qui regarde» à la vie », a déclaré Fabiola Torres, directeur du marketing de Gap, Fabiola Torres.
La campagne s’étendra sur les médias numériques, à l’extérieur, à la vidéo et au contenu dirigé par les créateurs sur les réseaux sociaux. La marque a également créé un livre de look en mouvement et une liste de lecture en magasin organisée par Posey.
Invisible Dynamics, le conseil de marque basé à Los Angeles, est à l’origine de la campagne, aux côtés de femmes créatives, dont la photographe Amy Troost, la réalisatrice Talia Collis et le chorégraphe Sadie Wilking.
Retour de Gap
Gap a été mis en mission pour revitaliser sa marque depuis que l’ancien dirigeant de Mattel, Richard Dickson, a joué le rôle de PDG dans la société mère GAP Inc. fin 2023. En février 2024, la société a nommé le designer Zac Posen EVP et directeur créatif pour GAP Inc. et directeur créatif de Gap Sister Brand Old Navy.
Le redémarrage du marketing de GAP a tenté de faire appel aux jeunes consommateurs grâce à un mélange de nostalgie et de la viralité sociale. Sa publicité récente a mis des tours modernes sur ses célèbres sites de danse des années 90 et des premières aughts.
En mars 2024, Gap a sorti «Linen Moves» avec l’artiste primée sud-africaine Tyla.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.