Pedigree du Super Bowl
La familiarité sur le plateau s’est étendue à la relation d’Acord avec l’agence de Hã¤agen-Dazs, Nice & Frank. Acord avait travaillé sur des projets avec la co-fondatrice de Nice & Frank et directeur de la création, Laura Petruccelli, lorsqu’elle était avec Goodby Silverstein & Partners.
«Les clients sont allés tout-in sur Lance, parce que je lui faisais vraiment confiance. Il y a beaucoup de gens qui doivent être impliqués, mais vous devez avoir une équipe centrale et centrale qui peut se regarder et simplement croire qu’ils essaient tous de faire de leur mieux », a déclaré Petruccelli à Adweek.
Acord a noté que lui et Petruccelli ont travaillé sur une campagne du Super Bowl pour Doritos avec Sam Elliot et Lil Nas X en 2020, et a déclaré que l’équipage Nice & Frank est vraiment intelligent pour comprendre comment les fonctions des médias dans le Super Bowl.
Il a dit qu’il avait regardé les campagnes du Super Bowl évoluer des places ponctuelles aux campagnes goutte à goutte qui visent à construire le buzz avant et après le match. Il a dirigé la Volkswagen AD 2011 bien-aimée, « la force », avec un mini-Darth Vader, qui reste l’une des annonces les plus populaires de l’ère du Super Bowl.
«Ce fut l’une des premières annonces qui a été publiée avant le match et est devenue virale. Il y avait des millions de succès sur YouTube, des médias vraiment pré-sociaux en termes d’Instagram et de Twitter », a déclaré Acord.
Il a ajouté que la campagne de Hã¤agen-Dazs est une étape audacieuse pour la marque dans «le monde de la narration commerciale et puiser dans la culture populaire».
«C’est un départ très intéressant et aventureux pour eux», a déclaré Acord.
