Plutôt que de résoudre la tension avec un seul moment dramatique, McKelvey a déclaré que le film faisait preuve de retenue. « La gentillesse est la réponse simple », a-t-il déclaré. « Et quelque part en cours de route, la gentillesse a été mise dans le seau de la naïveté ou de l’éveil. Et ce n’est rien de tout cela. »
Le spot de 60 secondes devrait être diffusé au deuxième quart-temps, lors de la dernière pause publicitaire menant directement au spectacle de la mi-temps, où Bad Bunny devrait se produire.
Quelques instants après la diffusion de la publicité, Redfin lancera « The Great American Home Search », une chasse au trésor de 48 heures dans l’application Redfin qui met les joueurs au défi d’identifier la maison présentée dans la publicité à l’aide de six indices exclusifs à l’application. Le premier participant éligible à tous les résoudre remporte la maison, évaluée à plus d’un million de dollars.
Mildenhall a décrit l’activation comme une extension de la même philosophie qui anime la créativité.
« Les consommateurs d’aujourd’hui, quel que soit leur groupe démographique, recherchent du sens et de la participation, et pas seulement des messages », a-t-il déclaré. « Le Great American Home Search n’est pas seulement une activation. C’est une idée suffisamment grande pour changer la vie d’une famille américaine. »
