Le spot du Super Bowl de Rocket et Redfin ne craint pas la tension.
Le film de 60 secondes s’ouvre sur une famille latino trouvant une nouvelle maison sur l’application Redfin. La maison est plus grande – nécessaire après l’accueil d’un nouveau bébé – mais le déménagement a un coût. Alors que la famille fait ses valises, leur fille adolescente s’attarde, visiblement bouleversée d’avoir laissé ses amis derrière elle.
De l’autre côté de la ville, dans un nouveau quartier, une autre famille défait ses valises. Ce déménagement est le résultat d’un divorce, une autre transition que la jeune fille n’a pas choisie.
Lorsque les deux filles se voient pour la première fois à l’extérieur de leur nouvelle maison, aucune des deux ne semble à l’aise. Ce sont des étrangers, arrivant au même endroit pour des raisons totalement différentes.
Ce malaise s’étend aux adultes. Le père latino prévient son nouveau voisin qu’une grosse tempête approche, mais le père blanc le reconnaît à peine. Le moment est suspendu.
Lorsque la tempête frappe, le chien de la famille blanche s’enfuit et disparaît. Le lendemain, la fille latino retrouve le chien et le rend. La jeune fille blanche ouvre la porte et l’entoure de ses bras.
Jonathan Mildenhall, directeur du marketing de Rocket Companies, a déclaré à ADWEEK que l’étreinte était conçue comme « une libération de tout le traumatisme » : la séparation de ses parents, le déracinement de sa maison et la découverte de son chien.
Dehors, le père latino coupe un arbre tombé dans l’allée de son voisin. Les gestes sont petits, mais ils changent tout.
Le film s’étend sur des scènes de voisins s’entraidant à travers le pays avant de revenir aux deux filles – qui font désormais du vélo ensemble – suggérant que dans ce quartier, la confiance s’est enracinée.
Le spot, intitulé « L’Amérique a besoin de voisins comme vous », a été créé par Mirimar et marque la toute première publicité conjointe de Rocket et Redfin pour le Super Bowl, ainsi que les débuts de Redfin sur la scène du Big Game. Au rythme de « Wont You Be My Neighbor » de M. Roger chanté par Lady Gaga, plutôt que de mettre en avant un produit, la publicité met en avant une idée civique : le bon voisinage, autrefois assumé, requiert désormais une intention.
Rocket et Mirimar ont tous deux présenté leur travail comme une réponse à l’érosion de la confiance sociale. Mildenhall a souligné une statistique frappante : seuls 25 % des Américains connaissent leur voisin par le nom.
John McKelvey, directeur de la création de Mirimar, a déclaré que le mémoire était centré sur ce déclin de la confiance et sur la résistance à l’envie de trop expliquer. « Vous voyez quand il se fait snober », a-t-il dit à propos du père latino. « Il y a tellement de choses dans ce look. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.